热门话题套装培训材料20140902答案.pptx

热门话题套装 商业说明及案例分享 目录 目标客户 产品定位 售卖资源 案例分享 产品展现形式 2 3 4 6 11 谁是热门话题包的目标客户 1 造势者 自造话题炒作，引领热门潮流的意见领袖者。 2 借势者 借助热点事件，结合自身炒作的话题跟随者。 -2- 客户面临的挑战是： 短期挑战 如何针对热点事件借势/造势，迅速提升网友互动率，由非粉转化为粉丝。 长效挑战 如何进行持续而有效信息传递，粉丝沉淀，开展长期的客户关系管理，提升品牌忠诚。 产品定位-热门话题营销利器 沉淀粉丝 入口导流 参与互动 企业微博 -4- 热门话题榜 观点PK 抽奖互动 自定义设计 评论转发 KOL的观点强化和用户话题汇总阵地 高级话题页 热门话题推广套装 所在页面 广告位名称 售卖单位 频次 刊例价 我的首页 + 移动端广场页 热门话题文字链 CPD 1次 40W 话题页（PC+移动） 高级权限（背景设置+自定义模块） 次 1次（根据项目周期定） 所在页面 广告位名称 售卖单位 频次 刊例价 我的首页 + 移动端广场页 热门话题文字链 CPD 1次 50Ｗ 热门话题榜(PC+移动) 热门话题推荐 CPD 1次 话题页（PC+移动） 高级权限（背景设置+自定义模块） 次 1次（根据项目周期定） 基础包： 高级包： 位置名称 文字链要求 我的首页 （PC端） 10字以内 移动端广场页（移动端） 5字以内 热门话题榜(PC端) 12字以内 热门话题榜(移动端) 6字以内 资源详情 - 热门话题四轮播文字链素材规范 *文字链链接地址只能是话题落地页 *四轮播文字链素材内容需要与话题页有强关联性，需要通过AE审核。 *话题榜文字链与高级话题页话题是自动调用的，只能保持一致，不可修改。 7 借力热门话题榜单的高关注度带动品牌UGC 软性营销模式，提高话题多次传播 事件营销与品牌植入无缝结合 微博首页，右侧热门话题推广文字链第1条 资源详情 - 热门话题四轮播文字链 广场页，热门话题推广文字链第1条 PC端 移动端 资源详情－热门话题榜 微话题首页， 热门话题榜第4条 发现页，热门话题榜第4条 PC端 移动端 广告投放流程 CRM系统 接口AE 广告上线 预定资源 提前三个工作日提交广告素材 上线日期说明 广告投放流程 CRM资源预定 网址：/ 1.CRM系统界面 2.微博CPM里找”热门话题套装“ 进入资源预定界面 来源：@微博小秘书 巴西世界杯 – 微博#世界杯# 讨论总量 球迷构成 热门话题 央视互动 13 2. 话题 + PK 3. 话题 + 抽奖 1. 话题 + 投票 参与话题讨论 + 轻互动 案例展示 “iRENA第二现场” 活动微博投放案例分享 注：微话题高级权限开通后7天内可持续编辑。 投放策略 产品展示-热门话题套装 vs 产品展示-热门话题套装 产品展示-热门话题套装 产品展示-热门话题套装 推荐话题+微话题榜双向呈现， 全面引流用户参与互动。 活动总结-热门话题包效果传播