湖南电视台《一起来看流星雨》营销策略分析【38页】.pptVIP

主创：湖南电视台 　　 天娱传媒有限公司 　　 春秋风云影视策划有限公司 主演：张 翰—慕容云海 　　 俞灏明—端木磊 　　 魏 晨—叶 朔 　　 朱梓骁—上官瑞谦 　　 郑 爽—楚雨荨 　　 任斯璐—徐丽丽 　　 肖 涵—慕容云朵 　　 Reborn组合姐姐—安怡 剧情： 全剧围绕90后大学生的校园生活展开，讲述艾丽斯顿 商学院内的一群年轻人：慕容云海、端木磊、楚雨荨、于馨 等人的友谊与爱情故事。 天娱传媒 天娱传媒有限公司于2004年在上海注册成立，目前包括上海天娱传媒有限公司、北京天娱传媒有限公司、海南天娱传媒有限公司、天娱传媒（香港）有限公司。 2004年来，连续四年与湖南卫视联合推出目前人气指数极高的品牌活动“超级女声、快乐男声”、“快乐女生”，并合拍自制剧《丑女无敌》《一起来看流星雨》。 旗下艺人包括李宇春、郭敬明、曾轶可、张杰、至上励合等等。 部分旗下艺人 湖南卫视自制剧 如今，自制剧已经成为不少电视台每年计划中的重头戏。自制剧已经从最初的偶然成果，变为现在的必然标的。而电视台“以剧换剧”的模式渐渐被“独霸资源”所取代。东方卫视的自制剧《加油，优雅2》、浙江卫视的《爱上女主播》、安徽卫视的《幸福一定强》、江苏卫视的《海岩三部曲》都在制作当中。 湖南卫视有着较为丰富的自制剧制作经验，从90年代红极一时的《梅花三弄》、《六个梦》系列、袁咏仪版《花木兰》到脍炙人口的《还珠格格》系列、《又见一帘幽梦》，都是由湖南电视台电视剧制作中心制作出品的。《丑女无敌》第一、二部更是掀起了各大卫视争相制作自制剧的狂潮。 《一起来看流星雨》就是在这样一个自制剧制作经验丰富并且有着不俗成绩的背景下诞生的。 09年初公布开拍自制剧《流星雨》，借热播的各版《流星花园》造势。 09年2月，大闹角色风波，谢娜、韩庚、郭敬明、芙蓉姐姐或出演。 09年3月，厦大学生抵制借景。 09年3月，男主角张翰深陷交通伤警事件。 09年6月，《流星雨》正式改名为《一起来看流星雨》。 09年8月5日，首播发布会在京举行，五主演身穿学士服， 大办毕业典礼，公布曾轶可献唱片尾曲。 09年8月7日，五主演为“快乐女生”十强赛助阵。 09年8月8日晚十点，首播。 话题一：剧情“创新”PK“山寨” 几位主演以及主办方在宣传时曾异口同声地表示，这不是内地《流星花园》，完全是另一部剧。不过，观众仍会拿其与经典版进行比较，对其剧情是“创新”还是“山寨”争论不已。 台湾版 日本版 韩国版 话题二：睁大眼睛找广告 《一起来看流星雨》将延续《丑女无敌》的广告植入方式。这样的传言使得观众们好奇于在电视剧中寻找广告的痕迹，无形之中吸引了大家的眼球。 广告PK 《丑女无敌》 《一起来看流星雨》 话题三：造型雷人 俞帅哥的花仙子头，变身国民大妈 飘逸的“花轮头”突显大脸 《Gossip?Girl》中女款校服被改为《流星》中男款校服。镶花边用的布料整个从皇家学院条纹降级到普通苏格兰菱格纹，将人家的甜美学院风变作恶俗山寨风，并再次质疑：你们学校又不是英国皇家学院，为啥要穿苏格兰格裙？ 《GossipGirl》中的恰克，喜欢穿校服时挂一条常常的丝绸围巾，显然是为了摆阔和增加少爷气质。慕容同学继续努力效仿，可惜选择了一款土得不行的丝巾，非但没有贵气，反而像是打肿脸充胖子。人家那是阔气，你这是寒酸。 话题四：F4改名H4，难逃榜F4出名之嫌 “F4”改名“H4”，说法如下： H取自英语high，意思是这几个男主角都有180cm以上的身高。 H是英文“英俊”的第一个字母。 H4=HAN　4（汗死），绝对正解！ H=HUA=FLOWER（花）。 千改万改， 湖南台还是想傍F4啊！ F4 H4 首播发布会 09年8月5日，首播发布会在京举行，五主演身穿学士服，大办毕业典礼。 发布会上，主办方特别请来由影视界专家、商务贵宾、娱乐精英和媒体达人组成的十大科目任课老师代表组。逐一为《一起来看流星雨》打分，最终，十位老师共给出了99分的学分成绩。 五主演助阵 “快乐女生”舞台 与芒果台皇牌综艺节目捆绑 2009.08.14 湖南卫视 《零点锋云》 2009.08.15 湖南卫视金鹰网 《金鹰访谈》 2009.08.15 湖南卫视 《快乐大本营》　　 2009.08.16/08.23 湖南卫视 《背后的故事》 2009.08.