全国高等教育自学考试市场q营一销第七章练习题.docVIP

单选题: 18．按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消 ( D ) A．．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分l9.某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（ ） A.产品特色定位 B.顾客利益定位 C.使用者定位 D.竞争定位20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（ ） A.差异性市场营销 B.无差异市场营销 C.集中性市场营销 D.大量市场营销11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（ ） A．企业实力较弱B．市场同质性 C．市场竞争者多D．消费需求复杂 12．企业进行市场定位的核心内容是（ ） A．不断降低产品的成本B．设计和塑造产品特色或个性 C．明确竞争对手和竞争目标D．弄清消费者的需求差异 19．将许多过于狭小的市场组合起来，以便能以比较低的成本和价格去满足这一市场需求的 市场战略称为 ( )P147反细分战略的概念 A．超细分战略 B．反细分市场战略 C．市场定位战略 D．地理细分战略20．将性质温和的婴儿洗发水推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导给某一 特定顾客群体的市场定位，属于 ( ) A．产品特色定位 B．使用者定位 c．使用场合定位 D．竞争者定位 1. A. 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B. 市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C. 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D. 市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 正确答案为:C .3. 收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）。 A. 人口因素 B. 行为因素 C. 地理因素 D. 心理因素 正确答案为:A 4. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 （ ）。 P150A. 无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 大量市场营销 正确答案为:C 5. 企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ） A. 集中性营销策略 B. 目标市场营销 C. 差异性营销策略 D. 市场渗透 正确答案为:B 6. 市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。 A. 社会市场营销 B. 一个细分市场 C. 市场份额 D. 一个顾客基础 正确答案为:B 7. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ） A. 同质性市场 B. 异质性市场 C. 消费者市场 D. 目标市场 正确答案为:A 8. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 A. 阵地防御策略 B. 对抗定位策略 C. 非价格竞争策略 D. 避强定位策略 正确答案为:D 9. 目标市场营销是（ ）观念的体现。 A. 市场营销 B. 销售 C. 产品 D. 生产 正确答案为:A 10. 企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（ ） A. 市场营销组合 B. 寻找市场机会 C. 市场细分 D. 市场定位 正确答案为:D 11. 消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ） A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 正确答案为:D 12. 对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（ ） A. 无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 区别性市场策略 正确答案为:A 13. 资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（ ） A. 无差异性营销策略 B. 无差异性和差异性营销策略 C. 集中性市场策略 D. 无差异性或集中性营销策略 正确答案为:B 14. 不属于消费者市场细分依据的是（ ） A. 地理因素 B. 人口因素 C. 最终用户 D. 心理因素 正确答案为:C 15. 不属于市场细分有效标志的是（ ） A.可盈利性 B. 可测量性 C. 可进入性 D. 可持续性 正确答案为:D 除ABC外，还有可区分性，共四个16. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（ ） 这种做