服装商品企划剖析.ppt

第一部分：品牌策划 第一节：什么是品牌 品牌商标简短的语言中包含着该商品的质量和设计品位、企业的社会形象 企业形象来历（CI:Corporate Identity）企业的性格和战略意图 品牌创建的要点 创一个品牌，最重要的是确立品牌概念 市场调研很重要：消费者需要什么、追求些什么、对哪些东西、什么地方不满意…… 品牌概念一经决定不要轻易改动 商品企划的季节概念随时代的变化而变，但品牌的基本概念不变！ 设计师可以更换，但品牌的基本概念不变和形象不变！ 品牌创建的要点 创立新品牌时要让百货商店、专卖店、买手理解和明白品牌概念——获得新的销售场地，开发出新的商业空间。 企业中新品牌的创立由颇具实力的设计师和中坚管理层来承担此重任！ 一、品牌的市场定位 价格和产量 商品的实质内容 时尚感觉 品牌的定位方法 一、决定品牌名称 二、品牌定位 三、用现在市场上已有的成衣照片来说明该品牌的概念和形象 四、消费者的生活方式 五、具体的衣服样式 案例解析 JUICY COUTURE 品牌故事 1995年，帕米拉·思凯斯特·利维(Pamela Skaist-Levy) 和吉拉·奈什(Gela Nash)共同创建了Juicy Couture (橘滋) 品牌的前身Travis Jeans。1996年，品牌正式更名为 Juicy Couture。一开始，Juicy Couture (橘滋)只设计舒适的休闲运动女装，在美国西海岸很受欢迎；很快，由于明星们身穿 Juicy Couture (橘滋) 女装的街拍照片不断曝光在娱乐新闻上，Juicy Couture (橘滋)这个品牌也变成全美女生热爱的品牌。 品牌LOGO 品牌定位图 Juicy Couture的运动服饰设计充满质感与流线造型，每个细节都透露着时尚女性的高贵与性感，使得穿着Juicy Couture的女人在运动中也能保持最娇俏的女人味。不但舒服、时尚，更重要的是贴身又舒适，弹性十足，满足你的各种动作需求。每一套Juicy Couture都具有魔术般的提臀效果，凸显新生代女性的魅力所在！ 选用极为鲜明的色彩，既有糖果般甜美的淡黄色、嫩绿色、彩蓝色、粉红色，也有淡逸自然的米色、浅绿色等，用这些颜色表达出既清新明艳，又别具女人味的感觉。无论哪种色彩，都要让穿着Juicy Couture的女孩儿看上去充满青春的活力。 2011春夏广告片 大众名媛的最爱 Juicy Couture (橘滋) 也是李晓璐，Twins，张柏芝的最爱。 uicy Couture (橘滋) 性感甜美的时尚设计，风靡好莱坞巨星，不仅珍妮弗·洛佩兹、卡梅隆·迪亚兹、林赛·罗韩、小甜甜布兰妮、希尔顿姐妹，都是Juicy Couture (橘滋) 的爱好者， 大众甜心的最爱 与凯特-哈德森，詹妮弗-加纳同穿一条juicy Couture条纹短裙 主要产品 任何完美的造型都少不了靓丽配饰的衬托。以大自然为灵感，设计包括镶嵌鸟类图案的项链、宝石手镯及木底凉鞋，为全新系列赋予大地气息。全新Riviera手袋系列，以皮革精心制作，并饰有Juicy Couture标志的金属锁扣细节。 消费者的生活方式 健 食 住 游 运 乐 非友邻品牌 Jean Paul Gaultier 2011春夏秀场 华丽摇滚 夸张的眼妆、饰有亮片的紧身衣、高跟鞋，David Bowie用他妖娆诡异的装扮，亦男亦女的身形把一种音乐潮流演绎成时尚。星星装饰当然最为显眼，印花紧身衣还有David Bowie标志性的发型以及闪亮的材质，让你立刻变身摇滚青年！? 设计说明 2011年春夏季，Juicy Couture将品牌钟爱的对比搭配风格演绎得淋漓尽致，华丽与简约、硬朗与柔美、粗犷与典雅、青春与成熟等对比元素，为春装频添趣味变化。经过白雪与阳光的冬日洗礼，Juicy女孩大胆创新，将时尚休闲风格与派对礼服装混搭。 Juicy Couture 2011年春夏装延续了两大经典主题：70年代柔美造型与时尚功能外套。富于浪漫色彩的风衣夹克及军装裤，令迷人的丝质连衣裙和上衣更显层次感，而运动风格条纹则为设计增添了休闲气息。波浪褶边皮革外套、紧身军装裤或褪色水洗丝质连衣裙等新品必定成为春季不可或缺的时尚单品。 2011春夏新款 第二部分：产品策划 一、封面 二、主题及概念图片 三、主题趋势下的色彩 四、代表性的面料（实物或照片） 五、该季的基本廓型及说明 案例解析