第五章农业传播媒介讲解.pptVIP

* * 2 。农业传播中的媒介选择原则 农业传播者可以根据媒介的不同特点，根据不同的传播目的，有效地选择和使用相关媒介，其中因该坚持以下选择原则： 因人而异，受众本位：考虑农村受众的接受能力和生活条件，是否具备相关的电子产品。 因地制宜，优势互补：考虑地区经济发展水平差异、文化差异等，发挥各种类型媒介的优势。 强调时效性：不同的传播内容，时效性不同，如灾害预警、涉农天气等，适合广电传播；同时，结合农业生产的季节性进行媒介选择。 根据传播内容选择媒介：传播内容决定了传播形式和载体。有些内容适合纸质媒介传播，有些则适合电子媒介传播。 3 。农业传播中的新媒介 （1）新媒介的含义 主要是指伴随着卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视、文字、音像的电子出版物、互联网等。新媒介将提高农村受众获取和发布信息的能力，将拓展农村受众接受和发布信息的范围。 多媒体：指多种媒体——包括文本、图片、动画、视频和声音组合成的集合；多媒体计算机能够制作高保真声音、三维图像、真实如照片的图片、电影片段和动画。 网络类型：个人网PAN(personal area net )、局域网LAN、城域网MAN、广域网WAN。 （2 ）传统媒介与新媒介的比较 二者的区别主要体现在以下5方面：见教材105页。 传播时效：滞后性VS即时性 信息来源：可控性VS不可控性 传播方式：单向传播，互动性差VS双向互动传播 传播内容：内容受限VS内容无限 可信任度：信任度高VS商业网站信任度低，政府机构和事业部门网站信任度高 （3 ）农业传播借助新媒介达到新的层次 （4 ）如何实现农业传播媒介的多样化。 （一）传播媒介多样化 主要渠道和方式主要来自电视、亲友邻里交流，广播，图书杂志等, （二）新型的媒介手段普及率目前还较低 主要是网络、远程教育等方式目前还未真正普及。 主要渠道和方式来自电视、亲友邻里交流，广播，图书杂志等, 网络、远程教育等方式使用频率还较低。 农村传播媒介多样化且落后 电视 邻里交流 广播 图书杂志 1. 完善农村信息传播网络体系 2. 进一步发展 “三电合一”工程 3. 开发与整合传播资源, 提高服务质量 4. 加强传播服务人员的信息服务能力 5. 开展部门间的合作与交流 1. 提高农民文化素质，增强农民受众自助选择能力 2. 政策扶持加快传播基础设施建设，帮助农民养成利用网络新媒介的习惯； 3. 提供丰富多样的传播媒介获取渠道。 1）金农工程 1994年12月 “国家经济信息化联席会议”第三次会议提出，主要是建立“农业综合管理和服务信息系统”。 通过网络控制管理和信息交换服务媒介，建立和维护国家级农业数据库群，协调制定统一的信息采集、发布的标准规范，促进各类计算机网络应用系统的开发和应用。 2）“三电合一”工程 利用电话、电视、电脑三种现代化工具，把先进的农业技术、农村政策、农产品供求等“三农”信息反馈给广大农民群众。从而保证了农业技术、市场、政策等信息及时有效的传播，满足了广大农民对信息个性化的需求。 3）示范工程 主要是加快信息技术在基层政务、社区服务、农业科技管理等领域的推广应用，缩小和消除城乡“数字鸿沟”。培育一批信息技术应用成效显著、运行管理规范有序的信息化示范镇街和社区。确定一批信息化示范工程建设试点单位。造就一批懂技术、善经营、能利用信息技术从事专业化生产和产业化经营的新型农民。 　 　“按照建设社会主义新农村的要求，重视为农民提供涉农政策、科技知识、气象、农产品和农资市场信息、劳动力转移、教育、合作医疗、农用地规划、乡村建设、灾害防治等服务”，“提供市场与经济运行、农业与农村等方面的信息监测与分析服务”。围绕政府重点工作和公众关注的经济社会发展中的热点问题，组织发布热点政务专题、政策法规解读等权威政府信息，不断提升信息发布的深度和广度。同时，对重大突发公共事件，要主动、及时地发布权威政府信息，引导公众理解、支持和配合政府工作，为事件的妥善处理营造良好的舆论环境。还要围绕进一步提高农业市场监管能力，建立健全相应的信息动态监测系统，提高对农业突发事件应急处理机制。 政府引导 政府要负责统一规划，引导发展农业电子商务示范体系，完善管理体制；要多方争取加大扶持力度，逐步建立第三方公共服务平台；要加强基础设施建设，包括信用服务、安全认证系统建设；要推进农产品标准化、现代冷链物流等支撑体系建设，营造农业电子商务发展的良好环境。 社会参与 整合社会资源，依托基层信息员、农民经纪人、种养大户、涉农企业、通讯公司、网络公司等，引导各种社会力量参与农业电子商务建设与应用。 疏通渠道 着力探索全流程的农业电子商务服务及应用，以完成信息流、物资流、资金流整个电子商务过