手机报策划书_word.doc

手机报设计大赛 第一部分 市场分析 1.1行业分析： 新媒体的发展 传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长，是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已面临着历史性的变革，数字化转型已成为报业发展的不可避免的趋势。新媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的局面,改变了原有媒体的版图,拓展了媒介融合的发展领域,媒介环境日益多样化。在此基础上,手机媒体和传统报纸合作,形成了新的新闻信息传播形式——手机报。这一转变,促使传统报纸完成了向数字化内容提供商过渡的战略转型。2、手机用户的增长 据资料统计，目前中国手机拥有者的数量已超过6.4亿。随着手机用户增多，手机给人们生活带来的影响也越来越大。但手机报用户却相对较少手机媒体发展还处于起步阶段,其市场前景广阔。如果推广成功,手机报市场前景将十分广阔。依托3G网络，手机报可以展现视频、动画、音频等多媒体文件格式，用户，就如同看到一份动态报纸，它能够让用户摆脱时空限制，随时随地阅读各类海量新鲜的新闻资讯可以自由预览、选择和收藏自身感兴趣的内容。丰富多样的展现形式为用户带来更加丰富多彩的新鲜体验。3G的资费优势和速率优势将触发手机报价值链发生巨变，将会形成以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商（运营商）为核心的价值链的高度竞争。 1.2：消费者分析 其实，手机报的发展离不开消费者的认同与支持，所以研究分析消费者的特征及消费行为，对手机报进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。 现有消费者分析 我们通过问卷对阳光学院的学生进行了抽样调查。调查结果发现，阳光学院学生对手机报的使用率已经达到了40%。 如图所示 根据马斯洛的需求层次理论，大学生消费处于满足生存需要阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面。这和他们的经济不能独立有很大关系，但大学生因其自身追求时尚的个性和独立生活的特点，他们更需要受尊重、人际交往，以及自我实现，所以他们在消费的心理上呈现一种追新求变的态势。 他们认为手机报形式新颖，能增进乐趣互动性强，而且手机报的时效性跟传统的报纸等相比有很大的优势。手机报特点正迎合了学生们求新求异的个性需求。大学生日常的生活一般都在校园内，较少接触电视媒体，较频繁能接触到就只有报纸杂志等平面媒体，有条件的同学新闻获取主要依赖网络媒体，但这些都受着时间地点等条件限制，接收到时事信息一般都会滞后一些，而手机报不限时间地点，使获取信息更加便捷，并且可以实现信息的实时传送。 据调查在使用过手机报的学生中他们主要定制有健康养生信息；时事新闻；体育新闻；娱乐新闻；服务信息，主要是因为这些信息跟学生切身息息相关和自己的兴趣爱好相关。如下图所示 潜在消费者分析 我们调查问卷，有60%的阳光学院学生没有订阅过手机报。说明潜在消费群体广大。 根据调查。在这些人当中有74%不愿意订购手机，主要是因为他们认为手机报内容缺乏创新，信息不够全面。学生们获取新闻信息的渠道已经很多，而手机报只是简单对原有新闻的拷贝显然无法满足他们需求。 有一部分的学生不能接受手机报是因为手机报的价格过高，他们无法承受，根据我们调查问卷得知学生心目中每月手机报的合适价格是5元以下。因为大学生经济上并没有独立，在我们调查中在每月手机费用在50元以下学生居多，过高的价格他们无法接受。 1．3业务分析：（一）业务概述：  手机报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。中国移动与国内主流媒体单位合作的一项自有增值业务,用户以手机为媒介浏览新闻的一种传播方式。 （四）自身比较：（如图所示） 业务优势分析： 业务劣势分析： （五）手机报效果展示： 1.4手机报竞争分析 1.4竞争对手分析 竞争对手示意图（如上） 媒介竞争已经从传统媒介之间的竞争转向多媒体竞争，尤其是过去传统意义上的报业之争也从纸质走向电子介质。手机报和传统报纸的赢利模式不同传统报纸主要靠发行和广告赢利，而手机报则主要通过三种手段实现赢利一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如目前各种手机版用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。图表 1 以下是对三种不同形式报纸进行的特点概述 通过对比分析可以看出，手机报在移动性、互动性、传播速度与效果等方面，均有很大的优势；而互联网新闻的最大优势，在于其巨大的受众群体，传播范围最广；传统的纸质报纸的优势弱小，发展前景令人堪忧。 1.5手机报 SWOT分析 内部环境 外部环境 S优势 W劣势 消息及时，时效性强 定制和携带方便，利用零散时间，随时随地阅读等信息传播的