新百伦慢跑鞋商品推广策划书.doc

新百伦慢跑鞋商品推广策划书 目 录 一、产品分析???????????????????????????????????????????????????????3 （一）产品特征??????????????????????????????????????????????????3 （二）产品生命周期??????????????????????????????????????????????4 （三）产品品牌形象分析??????????????????????????????????????????5 （四）产品卖点分析??????????????????????????????????????????????6 （五）产品分析总结??????????????????????????????????????????????7 二、市场分析 ??????????????????????????????????????????????????????8 （一）行业分析??????????????????????????????????????????????????8 （二）环境系统分析??????????????????????????????????????????????9 （三）竞争对手分析?????????????????????????????????????????????12 （四）新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析??????????????????????13 消费者分析????????????????????????????????????????????????????15 （一）消费者的总体消费态势?????????????????????????????????????15 （二）现有消费者分析???????????????????????????????????????????15 （三）潜在消费者分析???????????????????????????????????????????16 （四）消费者分析总结???????????????????????????????????????????16 （五）目标消费者???????????????????????????????????????????????17 附件一：《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》???????????????????????18 附件二：《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》?????????????20 一、调查方案??????????????????????????????????????????????20 二、调查结果??????????????????????????????????????????????20 三、总结??????????????????????????????????????????????????38 附件三：《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》?????????????????41 附件四：《消费者洞察》?????????????????????????????????????????44 新百伦慢跑鞋的产品定位????????????????????????????????????????45 广告主题??????????????????????????????????????????????????????48 广告表现??????????????????????????????????????????????????????49 （一）广播广告脚本?????????????????????????????????????????????49 （二）平面广告?????????????????????????????????????????????????50 活动策划??????????????????????????????????????????????????????53 新百伦慢跑鞋“运动新时尚”福州半程马拉松大赛策划方案??????????53 新百伦慢跑鞋线上活动策划方案??????????????????????????????????60 一、产品分析 新百伦（New Balance）创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人