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长城汽车网络营销的在线调查与网站建设的计划书1 网络营销工具和方法的模拟实践及报告1.1使用搜索引擎进行网络信息的查询——宝马汽车1.1.1搜索引擎收录的网页数量、内容（1）百度搜索（2）搜狗搜索（3）必应搜索1.1.2使用CNZZ网站查看该企业网站的互联网表现情况（1）CNZZ网过程及结果由于对源代码不熟悉，所以无法跟踪数据，导致跟踪失败。1.1.3工具网站长工具过程及结果1.2许可电子邮件营销1.2.1营销信清凉开怀，让夏日的欢乐更尽兴。BMW夏季关怀，畅爽相伴。用冰爽的问候带来夏日清风，2014年5月15日至2014年7月15日，BMW夏季关怀为您和爱车推出多重好礼，邀您共享清凉礼遇，助您畅快出行，尽享无忧驾趣。●夏季冷却及空调系统免费检测，相关配件价格享8折优惠，包括空调压缩机、电瓶、水泵、冷凝器；●微尘滤清器保养，雨刮片保养及空调清洗消毒服务尊享8折礼遇，参加即可获赠BMW夏季行车指南；●原装BMW车载导航地图升级特惠价898（CICI及HUH系统）；敬请登录宝马中国官网（/cn/zh/index.html）查看相关信息。1.2.2下载一款免费的邮件群发软件——VolleyMail邮件群发专家6.0得到12封回复和20封回执。1.3论坛营销1.4病毒营销病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理。在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。学生们造反，都没有人来管管吗？！看他们怎么吐？课堂死（wú）气（b?）沉（huān）沉（tuō），老师呆（qīng）板（chūn）木（liàng）讷（lì），作业堆（ráo）积（y?u）成（xìng）山（qù），前途一（wu）片（xian）渺（guang）茫（ming）…是的，他们是武汉理工营销11级的渣渣们…事实总是刺眼的哦…（1）空间：（2）人人：（3）微博根据阅读量、点赞量和评论转发量评判病毒营销成果。通过两次发帖，共计530个阅读和10次点赞。发两次贴的原因是因为，第一次的效果无论从阅读量还是点赞量都不是很理想，所以将帖子内容进行改进。效果变得稍微好一些。通过此次对营销11级的病毒营销，使营销11级更为社会所知。2.长城汽车2.1企业情况长城汽车是长城汽车股份有限公司的简称，长城汽车的前身是长城工业公司，是一家集体所有制企业，成立于1984年，公司总部位于河北省保定市。是中国首家在香港H股上市的整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。自2003年以来，长城SUV已连续4年保持了全国销量冠军；一直在国际、国内两个市场保持着领先优势。自主开发的哈弗SUV，在国内民族品牌中档车型当中，国内销量和出口量第一。哈弗SUV一举摘取“2006CCTV中国年度最佳自主品牌SUV”桂冠。在国际市场，长城是出口金额和出口量最多的中国汽车品牌。出口国家和地区多达108个国家，2006年实现出口3.2万辆，首次批量出口欧盟。今年上半年实现出口2万辆。与其他中国品牌不一样的是，长城在出口的“质”上取得了突飞猛进的发展，已由过去的“单纯的整车贸易”转为“系统地做俄罗斯市场”，品牌建设、销售和服务网络拓展、技术输出、建立配件中心库、海外建厂等项目全方位展开。海外售后服务已成为发展重点，保有量较大的区域服务半径控制在300公里以内。走在了中国汽车的前列。2.2域名、Logo及URL域名：Cn2.3网站分析2.3.1网站布局（1）网站结构如上截图所以为长城汽车网站的首页。最醒目位置是企业的理念：专注、专业、专家，作为宣传。网页的最上端是长城汽车的LOGO、导航栏和搜索栏。栏目结构按产品和服务信息分类，产品按车型分类为全系车型、轿车、SUV、皮卡等。网页中部播放着不停变化的美图，用简短的广告语和清晰的画面来宣传自己品牌、突显企业文化。点开图片链接，可以分别进入子网页。它会通过分区介绍不同款式的汽车的性能等知识，让广大受众进入网站就能够详细的了解有关知识。图片下面是一个流动的新闻信息展示区域。再下部是公告栏和官方微博、客服电话。底部是购车助手功能栏。（2）网站内容内容上包括公司信息、产品信息、顾客服务信息、购车工具信息等。（3）网站功能1）购车帮助功能例如预约时间和贷款购车其他功能包括会员管理、信息发布、产品管理、在线搜索、在线互动。（4）网站服务服务上包括车主学堂、车型对比、购车计算器和经销商查询。2.4 长城汽车的营销策略分析2.4.1产品策略长城汽车对销量和规模并不十分关注。就在众多车企纷纷上马微车、商用车和新能源的时候，长城汽车一直保持低调。目前长城汽车拥有皮卡、SUV和轿车三大品类。其中多款产品出口标准十分严格的欧盟国家。长城汽车董事长魏建军在