高邑年度旅游景点的策划书.docVIP

高邑年度旅游景点的策划书 目录 一．广告目的…………………………………………4 二．企业、市场情况分析…………………………16 三．企业目标………………………………………16 四．企业市场战略……………………………………17 五．广告战略………………………………………19 六．网络媒介战略…………………………………21 七．广告预算分配…………………………………21 八．广告效果及预测…………………………………22 前言 高邑县地处陕西省关中平原腹地，位于西安市辖域北部。全县辖4镇4乡，88个行政村，740个村民小组。总面积294平方公里， 本县面积虽小，但地平土肥、物华天宝，水利化程度高，机械化实力强，古有“黄壤陆海”之称，今誉为八百里秦川的“白菜心”随着刘秀主题公园的建成，每天前来体验千秋台奇妙鸟鸣音、寻幽访胜的县内外游客络绎不绝。这是高邑县文化与旅游、文化与经济完美结合的一个缩影，也是该县推动“文化强县”战略的一个重要引擎。高邑县历史悠久，具有丰厚的文化底蕴。该县将刘秀汉文化作为特色文化建设的第一名片，在兴建了刘秀主题文化公园的同时，整理出版了《刘秀的传说》、《走进古鄗》等系列文化书籍，汉文化一条街建设也将在年内动工。他们还对本县的传统文化相继进行了收集整理，哨营猫头靴、吕氏妇科等列入省市非物质文化遗产名录。 —汉武帝这一伟大的历史人物。 3.最后阶段，是文化得到发扬的同时，也能使千秋台带来相应的利润回报，并且市场占有率提升1%，带动高邑县的经济蓬勃发展。 企业、市场情况分析 《一》.本企业的分析： Ⅰ旅游局及花园乡政府面临的问题 (1).首先，我们县城以前没有发展旅游经济。所以旅游局没有实际的经验，只能靠书本上的理论知识发展旅游经济。并且，旅游局一直没有交出亦非令公众满意的答卷，因此。它缺乏群众基础，实施策略比较难。旅游局需要花时间劝说农们形成规模种植。 （2）.作为千秋台所在地点花园，由于本地区的旅游刚开始发展，出现了许多急需解决的问题。第一，旅游景点的面积较小，很难一时间形成很大的旅游规模空间。第二，本地区的景点知名度小，现在没有几处可供观赏的景点，且以前宣传力度小，吸引力小。第三。交通不是很方便。道路不平，除了偶然本县的出租车从外地开往此地，只有一路公交停到此处。所以需要开通多条交通路线及旅游专线，并且政府需要加大投资来修整公路，以方便旅游者选择出行航线。 Ⅱ.企业的优势 （1）千秋台的历史背景 ①刘秀，即汉光武帝，后汉王朝开国皇帝，中国历史上著名的拨乱之主。新莽末年，海内分崩，天下大乱，身为一介布衣却有前朝血统的刘秀在家乡乘势起兵。公元25年，刘秀与绿林军公开决裂，于河北登基称帝，为表刘氏重兴之意，仍以“汉”为其国号，史称“后汉”。经过长达十数年之久的统一战争，刘秀先后平灭了更始、赤眉和关东、陇、蜀等诸多割据势力，使得自新莽末年以来分崩战乱长达近二十年的中国大地再次归于一统。刘秀在位三十三年，大兴儒学、推崇气节，使后汉一朝成为中国历史上“风化最美、儒学最盛”（司马光、梁启超语）的时代。相传在西汉末年，外戚王莽篡权坐了江山；王莽为了巩固他的统治地位，几乎杀尽汉室皇帝的后裔宗亲。惟有刘秀侥幸逃脱，四处奔走逃命，在多次即将被王莽兵马擒获之际，总能绝处逢生，化险为夷，最终重兴汉室，开创了东汉王朝。现在河北、山西一带很多地方都流传着王莽赶刘秀的故事；而高邑县不仅是刘秀与王莽对抗的主要战区，还是刘秀当皇帝的登基地；民间流传着众多王莽赶刘秀的传说，很多村庄还是王莽赶刘秀的遗迹或衍生品。 　　千秋台和千年柏：据说西汉末刘秀被王莽追赶，好不容易才逃出重围来到高邑。那时天气正热，刘秀想坐下来歇歇，周围又没有大树，只有一棵柏树。刘秀坐下来靠着柏树睡着了，醒来以后说：“柏树真好，应该冬夏常青，永远不老。”后来这柏树果然四季长青，不怕风寒。只是‘永远不老’变成了“永远不长”。刘秀睡醒后，心里说：“我被王莽追赶了好多日子没个安生，就今天舒服，还能好好歇会儿。这块地方一定吉利，就在这里登基算了。于是，就派兵修筑了这个千秋台 图一 汉光武帝—注意民生，与民休息第一，释放奴婢、刑徒第二，整顿吏治，提倡节俭。第三，薄赋敛，省刑法，偃武修文，不尚边功，与民休戚。第四，欲抑制豪强势力，实行度田政策。 话说，汉光武帝刘秀由于王莽的追杀,一路逃到石家庄高邑地段。路途赵村的时候，突然感觉鞋子里有东西，刘秀难受得不能继续赶路。于是赶快脱掉鞋子结果一脱鞋子，从鞋子里面出来了一个小疙瘩，结果小疙瘩长成了一座山丘—这便是高邑出名的赵村疙瘩。（传说这村疙瘩是一座很古老的坟墓，只是早已经被盗墓的人洗劫一空了，现在剩下坟墓的遗址。）刘秀舒服之后继续赶路，他又困又渴就躺在一棵椿树下睡着了。当他睡