招贴分类及功能.doc

招贴的分类、特征和功能 一、招贴的特征 对于我们学设计的人来说，提起广告。恐怕首先想到的就是招贴。 招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。 一般来说有画面大、远视强、创意新等特点。 二、招贴的分类及功能 招贴的分类主要分为政治类、文化类、公益类、娱乐类、商业类。 政治类：招贴历来被作为政府发布政令或组织宣传全民性的政治活动的重要媒介之一，它便于向民众进行大规模的宣传与说教。 文化类：文化性活动的总是通过各种媒体来进行信息传播的，招贴是其主要媒介之一，主要应用于种展览会、音乐会、戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日庆典等。 公益类：让更多的人意识到环境保护和社会公益活动的重要性，让更多的人关注社会，爱护地球资源，远离各种危险，以此来唤起人们的意识，起到促进社会、经济、自然可持续性发展的作用。 娱乐类：在当代社会、经济、文化多元化发展的进程中，人们不断地追求个性化的存在空间，海报作为一种自我表现和宣传的途径，可以充分地展示幽默和智慧，极大程度地彰显个性魅力。 商业类： 招贴作为一种信息交流的中介物，它成功扮演了一个“无声推销员”的角色，把商品需要传达的信息有效地传播出去。优秀的商业招贴和广告主题鲜明、构思独特、目标明确，对产品的宣传和销售起着明显的功效。 总体来说，招贴具有传递信息、刺激需求和具有一定的审美功能。 招贴被张贴在人流涌动的公共场合，它的时效性强，画幅比一般报纸、杂志广告要大一些，因此，在远处就能引起大家的注意，而招贴广告的目的正是在短时间内远距离传递信息和意念。 招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。 一般的平面广告适宜商业类、文教类，表现公共社会生有限，而招贴的适应范围较广泛。它能够表现政治动向、国家政策、大型运动、安全运输、防灾防毒、储蓄、福利、纳税、资源、旅游交通、服务、社会风尚等社会生活的多方面内容。 招贴广告非常讲究审美效果。其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者注意。其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。其三，招贴在发挥其应用的说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌输的方式来进行的，从而，在心理上，消费者易被其意念同化。在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面，十分出色。