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开篇 广告基础知识
第一节 广告的概念
第二节 广告的演进
第三节 广告的功能
第四节 广告的分类
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第一节 广告的概念
一、广告的定义
二、广告活动的构成要素
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一、广告的定义
美国市场营销协会AMA(American Marketing Association)给广告所下的定义是:
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Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.
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广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。 分析一下这个定义,我们可以明确以下几点:
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1.广告由特定的广告主(identified sponsors)所发布。
2.广告是非个人的传播(the nonpersonal communication)。
3.广告通常需要支付一定的费用(usually paid for)。
4.广告要传达某种信息( about products, services or ideas )。
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5 .广告通常要运用说服的技巧( usually persuasive in nature )。
6.广告传播可以通过各种各样的媒介(through the various media )。
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二、广告活动的构成要素
1.广告主
2.广告代理商
3.广告信息
4.广告媒介
5.广告受众
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第二节 广告的演进
一、中国广告的起源与发展
二、国外广告的发展与演变
三、现代广告的特征
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