第六章节公共关系调查与公共关系策划.ppt

2、安排具体活动项目 公共关系活动的形式很多，组织可以采用新闻发布会、记者招待会、演讲会、座谈会、展览会、辩论会、研讨会、接待参观访问、纪念庆祝活动、举办或赞助文体活动、支持社会福利等公关活动模式。 3、确定活动的时机 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4、分析公众 5、选择媒介 根据传播对象选择媒体 根据传播内容和性质选择媒体 根据组织实力选择媒体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6、编制预算 （1）人员预算 （3）时间预算 （2）经费预算 公共关系活动中需要支出的费用项目主要有： 劳务报酬（人力支出）：参与公共关系活动的所有需要支付的人员工资。 宣传费用：邮寄各种宣传印刷品及公关广告费。器材费用：通讯工具、摄影器械、电脑、复印机等的购置、租金或折旧费等。 实际活动费用：场地租用、印发请柬、会议通知费、招待费、制作纪念品，以及调查研究所需费用、差旅费等。 交际接待费：如招待、饮食、住宿、交通工具及其他所需的费用。 赞助费：赞助社会文化、教育、体育文化和福利事业等的支出。 行政办公费和资料费：办公用品费用、文具费、电话通讯费、房租费、订阅各种报刊杂志的费用。 应急费：这是为保持预算弹性而增设的费用项目，一般按照预算总额的10％计，以防突发事件。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7、公关策划书的撰写 （1）策划书的基本内容 What（什么），即策划的目标、内容是什么； Who（谁），即策划的组织者、策划人、策划所涉及到的对象是谁； Where（何处），即策划实施的地点和场所； When（何时），即策划实施的时机及日程计划； Why（为什么），即策划的缘由、假设和原因是什么； How（如何），即策划的方法和实施形式、系统整体运转方式如何； How much（多少），即策划的预算； Effect（效果），即策划结果的预测。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （2）策划书的结构 一是封面。 二是序文或内容提要。 三是目录。 四是前言。 五是正文（主体内容）。 六是预算费用。 七是划实施的进度表。 八是有关人员职务分配表。 九是策划所需物品及场地。 十是附加说明及相关资料。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）公共关系策划的类型 1、按公共关系策划的层次分，可以分为组织形象战略策划、组织公共关系计划策划和组织公共关系活动策划。 2、按公共关系策划的主体分，可把公共关系策划分为企业公共关系策划、政府公共关系策划、军队公共关系策划、事业公共关系策划和社团公共关系策划等类型。 3、按公共关系策划的形成过程分类，公共关系策划可划分为公共关系过程策划、公共关系操作策划、公共关系随机策划三个类型。 4、按组织形象创新程度分类，公共关系策划可分为全新组织形象开发策划、原有组织形象更新策划和组织形象危机中的公共关系策划三个类型。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、公关策划与创造性思维 （一）创造性思维的含义 创造性思维有广义和狭义之分。广义的创造性思维是把所有没有规则可以遵循，又不能直接利用有效方法的思维方法统称为创造性思维； 狭义的创造性思维是指发明或发现的一种新方式，用以处理某些事情或探索某种事物的思维过程。 Ev