策划学考试题目和讲稿大纲.pptVIP

SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 1、谈谈你对策划和创意的基本认识。15分 （或者理解为一个好的策划有什么条件，回答出尽可能多的条件。你对行业的认识。本题侧重概念方面） 2、举出一个关于策划创意的实例。谈谈你对这个案例的理解，或者它给你的感受，最打动你的地方。（与第一题相对，本题侧重描述）15分 3、思维训练题。30分 给出十个思维要素，你如何把这些要素连接起来？ 4、策划实操，创意提案。40分 例如车或者楼盘的策划。怎么制造卖点并加以推广。（方法：多看经典广告案例） 考试要点，已经确定了题目，但是是闭卷，需要自己考前准备！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《策 划 学》 华南理工大学/新闻传播学院 / 周可 03-06/2010 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 策划不是一门学问， 策划不是一个专业， 策划不是一种技能。 1 2 3 第一讲/导语：策划不是什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 1 2 3 一般情况下—— 第一讲/导语：策划不是什么？ 不存在策划专家/人人都有策划潜能 不存在策划秘籍或攻略/人人都有绝活 不存在最好的策划/合适的才是最好的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 那么，策划是什么呢？ 第一讲/导语：策划不是什么？ 1、几个关联概念： ◎策划与创意 ◎策划与营销 ◎策划与点子 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 2、有关“策划”的若干经典表述—— 所以，人们这么看策划 第一讲/导语：策划不是什么？ 策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一 种智慧创 造行为 出主意， 想办法。 策划是 一种无中 生有的行为。 是头脑 构想新奇 情节并且能 够做出最有效 决策的一种能力 《现代汉 语词典》 和田创 爱德华·O. 威尔逊 萨缪尔· 约翰逊 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 第二讲/理解策划的三个维度 之方法论维度 1、作为一种思维构建方式的 策划：从灵感到创意 2、作为一种资源整合方式的 策划：从发现到配制 3、作为一种价值生成方式的 策划：从品质到品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 第三讲/理解策划的三个维度 之历史维度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SCUT / ZHOU KE / 03-06/