某太阳镜促销活动的方案.docVIP

某太阳镜促销活动方案 2006年10月31日 星期二 下午 03:45 促销活动方案之一 　　一、活动目的 ?????? 开展此次促销活动的目的在于消化目前公司积压库存，帮助终端客户快速销售森马太阳镜，提高消费者对森马太阳镜品牌的认知度和对森马品牌的好感忠诚度，为即将上市的新款森马太阳镜做好前期的准备工作。 　　二、活动对象 ?????? 活动针对的是目标市场的每一个人，其中18至24岁森马休闲服购买者是本次促销的主要目标。 　　三、活动主题 ?????? 反季大倾销购货送送送！?????? 森马时尚太阳镜1元大放送！?????? 辞旧迎新，正值2007年元旦来临之即，森马品牌特别推出精彩活动，回馈广大消费者朋友。?????? 森马各专卖店全体员工热忱欢迎你的光临！ 　　四、活动方式 ?????? 消费者在森马专卖店当日购买服装消费金额满99元及以上者，可凭购物小票到太阳镜专柜前花一元钱任购一款森马时尚太阳镜。 　　具体事项每人每张小票，限购森马时尚太阳镜一副，具体设置： 　　金额99—148元仅花1元可购原价值39元森马时尚太阳镜一副 　　金额148—188元仅花1元可购原价值49元森马时尚太阳镜一副 　　金额189元及以上仅花1元可购原价值69元森马时尚太阳镜一副 　　五、活动时间和地点时间：2006年12月30号——2007年1月3号地点：森马品牌全国各专卖店 　　六、广告配合方式 ?????? A、字幕广告?????? B、印发传单?????? C、报刊?????? D、网络 　　七、前期准备 　　1.人员安排“人人有事做，事事有人管”各专卖店负责人负责与政府及媒体沟通，店长搞好现场秩序维护及安排相关人员派发传单，招揽顾客。收银台做好账目登记管理，以备后期考评。 　　2.物资准备太阳镜：各专卖店均须配置合理库存（估计销量基础上，向总部订购）展示架：分39元、49元、69元三个展架或展区中岛车：搞好陈列，形成规模和气势音响设备各一套（听觉系统）宣传条幅、活动细则条幅每店各一张（后附）张贴临街橱窗内（要求：醒目、鲜艳、吸引人） 　　3.实行测试在2006年12月24、25号（平安夜、圣诞节）森马各专卖店 　　八、中期操作专卖店负责人负责现场控制和执行。森马公司人员实施现场监督或抽查监督。 　　九、后期延续通过报刊、网络高度评价、热炒，网络调查消费者的意见反馈。 　　十、费用预算没有利益就没有存在的意义，由财务人员负责费用预算，内容包括媒体广告发布费用、宣传资料费用、折扣费用、差价费用等等其他费用。（衣服毛利率一般在200%左右，价值100元左右可得到50元毛利扣除4元差价费用，仍利润可观。并且通过此项活动，能够吸引人气，提高销量，激发信心。俗话说“欲取之，先予之”宁可舍一小利益，却能得到更大的好处。 　　十一、意外防范所有人员应高度紧张，以防意外事件；如有意外，当场给予解决，不在权力范围之内或不能当场解决的，即时报知领导。尤其是缺货问题，由于各地消费习惯不一样，有可能出现39元、49元、69元等货品参差不齐的缺货现象，各地专卖店应未雨绸缪，提早制定消费者协调解决预案。 　　十二、效果评估这次活动可以说是检验所有森马人员专业知识、系统思维及实战操作经验和执行力的大好机会。本次促销活动不仅能够真正吸引人们的眼球，提高销售量，有利于明年新款森马太阳镜上市，更为以后长远的发展及森马品牌的传播起到促进作用。