现有企业间竞争研究.docVIP

蒙牛集团的行业环境 组员：111061256刘转花 111061052陈玉宇 111061205梁晓敏 111061419张焯雅 111061365 谢慧君 现有企业间的竞争研究1. 现有竞争者的力量和数量内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。光明品牌已经走过了她50多年的发展历程。为消费者提供安全、新鲜、营养、健康的乳制品是全体光明人的责任和追求。目前，光明新鲜牛奶、新鲜酸奶、新鲜奶酪的市场份额均位居全国首位。维他奶（英文：Vitasoy）1940年至今，是香港家喻户晓的饮料品牌，该豆奶饮料自1940年开始在香港生产，现时生产厂房遍及中国大陆、香港、澳大利亚和美国。维他奶现时由香港上市公司维他奶国际集团有限公司（港交所：0345）管理，该公司也以“维他”作为旗下其他饮料产品，包括果汁、牛奶、茶类饮品，汽水、蒸馏水及豆腐等产品的品牌。2. 产业增长速度从创业初“零”的开始，至?2007?年底，主营业务收入实现?213?亿元，年均递增?121?%，成为全国首家收入过?200?亿元的乳品企业；?利润实现?10.87?亿元，?年均递增?159?%；?税收实现?10.35?亿元，?年均递增?138?%。主要产品的市场占有率超过?35%?；?UHT?牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。财务状况?　　?指标 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010销售收入（亿元） 0.37 2.47 7.24 16.7 40.7 72.1 108 162 213.18 238.6 257.1 302.653. 产品特色“建设世界乳都，打造国际品牌”是蒙牛乳业集团始终不渝的奋斗目标。?2007?年以来，蒙牛乳业集团先后在和林基地建成了国内乃至世界上最先进的智能化工厂和高科技乳品研究院，?119?项技术创新被成功运用其中；在乳都呼和浩特市隆重举办了内蒙古首届国际乳业节，吸引了国内外各界人士对内蒙古乳业发展的高度关注；与中央电视台联合举办的“赢在中国”节目，为全国的创业者提供了一个展示自我的平台；与中央电视台联合举办的“城市之间”活动，揭起了趣味运动全民健身的热潮……这些卓越的工作有效地提升了蒙牛品牌的美誉度和世界乳都的影响力。4. 发展前景据?2006?年?9?月国家统计局发布的“中国大企业集团首届竞争力?500?强”，蒙牛乳业集团位居第?11?位，名列全区和全国同行业之首；在?2006?年首届“亚洲品牌?500?强排行榜”中，蒙牛乳业集团位居亚洲乳制品企业第?3?位（前两名为日本企业）。另据最新公布的?2008?年全国大企业集团?500?强，蒙牛乳业集团跻身第?225?位，居全国同行业之首。蒙牛股票被国际著名金融服务公司-摩根士丹利评选为至?2012?年全球?50?只最优质股票之一。?　?作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛乳业集团已在全国各生产基地的周边地区建立奶站共计?3000?多个，联系奶农达?300?万户，累计收购鲜奶超过?1300?万吨，为农牧民累计发放奶款近?300?亿元。目前，全集团日均收奶量已在全国乳品企业率先突破?10000?吨大关，位居行业第一，被社会形象地誉为我国西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。?　?九年来，?按照“立足自主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端”的工作思路，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新之路。在国内外申请商标注册?330?件，申请国家专利?615?件（?其中发明专利63?件，实用新型专利12?件，外观设计专利540?件?）?，?先后?建成?我国第一个乳业生物技术平台，?推出?极品纯牛奶“蒙牛奶爵?6?特乳”和“特仑苏纯牛奶”，自主研发了世界上第一款既能“吸收钙”又能“留住钙”的“蒙牛?OMP牛奶”，突破世界乳业?3?项技术难题完成了乳品新秀——蒙牛真果粒的研发与上市；合作研制出符合国人体质的?LABS益生菌群和?高档婴幼儿配方奶粉；?创建了国际领先的乳制品研发中心；掌握了具有完全自主知识产权、世界一流的奶牛性别控制技术，性控准确率达?93%?以上，对我国奶牛品种结构优化升级将起到决定性推动作用。?2006?年?3?月份，蒙牛乳业集团获得“最具创造力的中国企业”称号，这也是我国唯一获此殊荣的食品制造企业。就在当年?10?月份举行第?27?届世界乳业大会上，蒙牛乳业集团高端产品“特仑苏”?从技术、品牌、品质、工艺等各方面