迪士尼系统导视设计讲解.pptxVIP

香港迪士尼乐园系统导视设计 目录 消费人群，心理 香港迪士尼简介 1 2 目录 导视牌设计 区域介绍及导视类型 3 4 香港迪士尼简介 Part 1 当今的迪士尼已经远远不止从事动画电影这一行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看迪士尼动画片长大的，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大的消费者一致好评，取得了丰硕的商业价值。 香港迪士尼乐园是一座主题公园。所谓主题公园，就是园中的一切，从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题。迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合。 迪士尼可以说很早就进入中国市场，1930-1940年代，迪士尼影片和角色，已经通过迪士尼动画进入中国内地。但是因为诸多政策限制，迪士尼公司在2005年以前是缓慢发展的。如今，迪士尼在中国几乎所有业务部门都有部署，并且成为在中国内陆影响最大最广的娱乐、传媒公司之一。 创新-Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 品质-Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的 共享-Community 对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造娱乐可以被各代人共享 故事-Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发 乐观-Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心 尊重-Decency 迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人 我们致力于人们的欢乐事业 旨在成为世界领先的娱乐传媒提供者和生产者。通过我们的品牌组合区分我们的业务内容、服务和产品，寻求发展最具创新、首创精神和利润丰厚的娱乐体验，并将产品遍及世界。 使命 愿景 消费人群、心理 Part 2 全年龄层的目标市场 拥有广泛的群众基础，颇高的认可度，Disney的卡通形象深入人心，几乎已经成为“童年”、“欢乐”、“童话”的代名词; 目标群体定位于家庭，老中少通吃。明确的定位能够令Disney最大限度的利用自身的资源吸引消费群体； 品牌文化底蕴深厚，服务理念是给人以快乐。这样的“名声”令Disney成为多数人游玩娱乐网首选之地。 黄发垂髫皆是客 老年人 小孩 青少年 消费群体状况 迪士尼动漫及动漫周边产品对儿童和青少年的吸引力，将他们推向能够身临其境的主题乐园，使他们成为消费主体。 迪士尼旗下的众多时尚用品和生活用品又吸引着大量的年轻消费群体。 消费人群心理分析 儿童： 1.半个世纪以来，米老鼠、唐老鸭、白雪公主、小熊维尼等角色已经深入人心。迪士尼系列的玩具、文具、服装、饰品、食品等同样吸引着孩子们的目光。而他们看到的摸到的吃到的都不如亲身体验更有吸引力，迪士尼乐园让孩子进入童话的世界，与动漫人物一起探险 。 2.五彩斑斓的环境装饰风格也是有吸引力的。孩子对色彩的感知力很强，他们喜欢色彩，喜欢各种颜色，而娱乐设施也刚好符合孩子的需求。例如，探险世界的主色调是绿色，幻想世界的主色调是粉红色，明日世界的主色调是蓝色，玩具总动员大本营的主色调是土橙色，灰熊山谷是褐色，迷离庄园是满眼的紫色。 消费人群心理分析 青年： 内地人口结构的重大变化，独生子女陆续进入就业市场，他们的消费理念与父辈有很大的差别，追求时尚，追求热爱，追求精神上的快乐，而迪士尼乐园成为这代人最大的消费热点。 消费人群心理分析 老年人 1.内心独白。虽花甲的年纪却有着少女心的童话梦，花甲之年在年轻时尝尽苦头，如今条件变得富裕，也该是安享晚年的时候了，趁说走还能走，为何不去寻找内心那一份青涩的记忆。 2.祖辈对儿孙的爱想必都是如此，希望他们可以健康快乐的成长，孩子们对迪士尼的向往，祖辈也会全力实现，让孩子们乐享其中，自己也快乐。 区域介绍及导视类型 Part 3 区域介绍 一、美国小镇大街： 到访香港迪士尼乐园的游客会首先在美国小镇大街展开他们的旅程。美国小镇大街是根据典型的美国小镇设计而成，富于怀旧色彩，所展现的时代正是煤气灯正由电灯取替、以及汽车代替马车的年代。这些怀旧设计带领游客进入神奇王国，让他们体验乐园内不同的世界。 区域介绍 迪士尼飞天巡游 白天有全球特有盛大的“迪士尼飞天巡游”，米奇飞船会率先带头起飞，一众迪士尼朋友各个与比天高。 星梦奇缘烟花表演 晚上，“星梦奇缘”烟花表演将把夜空点亮，为你全日旅程画上圆满句号。 区域介绍 二、探险世界 探险世界让游客亲身感受一个亚洲及非洲地区原始森林的旅程，同时探险世界亦将多种奇珍异卉集中在一处展出。游客可以参加乐园内的森林河流之旅，及发掘其