定位县级广播电视的产业化.pdf

A数字新媒体产业与发展战略 定位县级广播电视的产业化 山西省闻喜县广播电视局 杨正宾 摘要：简单介绍县级广播电视部门的产业化之路。立足现状，选择产业种类，经营、管理并发展市场，从市场 巾找广播电视发展出路。 关键词：广播电视 产业化 数字电视 市场 经济 管理 发展 广播电视产业化相对于中国国情只是一个时间问题。如何在短时期内走产业化之路是，“播电视 创业者深虑的问题。广播rb视信息化实质也就是电视媒体的信息化，是通过数字化和网络化完成电 视媒体效应与电视市场效应。从电视媒体与电视市场中寻找产业化来促进广播电视业的发展才是必 由之路。县级城市广播电视业的产业化之路存在着哪几对关系?笔者定位几点如下：(文后的县级 广播电视简称广电) l发展与市场 1、广电业的发展 数字电视是一个系统的概念，它是电视领域中的一个伟大变革，其变化速度之快是人们始料不 及的。不同的系统有不同的技术，使得行政技术决策人员有些不知所措。电视系统的全面数字化是 广电发展的核心，是从节日采集、制作、处理、传输、接收及存贮中都使用数字信号。在数字中找 到不同种类业务的最佳组合，如图像、声音、数据等。 (1)县级广电的(产业)发展现状 广电业的现状主要存在于有线和无线两大方面。 a、有线方面。大多数县级城市均已完成HFc网单向改造，其基本的传输与服务平台均已完善， 形成在广电网络服务中回馈市场的模式，这为广电业的网络产业发展奠定了良好的基础。 b、无线方而。县级城市的无线台(在现行政策允许自办节目的情况F)从节目采集、制作、播 出环节中也有数字化的雏形。例如广告制作由非编辑系统制作；播出系统由自动硬盘播出系统播出。 这也代表无线自办台正在向数字化方向迈近，同样为电视媒体产业发展奠定了良好的基础。 (2)县级广电的产业优势 a、广电的品牌优势 县级广电本身局限地域范围很小，其政府职能和文化宣传效应带来的品牌是独一无一的，存在 着无竞争优势。存没有同业竞争的前提下，搞产业化，是一个良好的产业发展前提。 b、广电的宣传优势 广电宣传是一个广义的概名词。广电采集、制作、播出等环节属宣传之列。强大的新闻队伍； 高性能的广电设备，是县级广电引以为荣的一个优势，另外它的频道开发、栏日开发、影视开发所 带来的产业链是广电发展的主要支柱。 ‰广电的网络优势 全国的县级网络大部分都已IlFC化改造。网络柏增值技术，已逐渐显示市场。大容量的收费电视 节日及下行数据，高质量的电视清晰度及市场配置(实现金融交易、游戏、网络会议等)。 正视发展这个概念，笔者认为：要大力发展广电相关产业来推动广电的数字化和网络化，适应 未来社会发展的需要。 2005年巾国数字电视与网络发展高峰论坛 2005 China TVCableNetSummit Digital A数字新媒体产业与发展战略 2、广电业的市场 县级广电业的市场，还是政府职能首要；I删络和广告附属的市场模式，其基本框架结构主要靠 自身的无竞争优势来赢得市场。从市场角度讲，主要存在以下三点。 (1)市场需要 a、单一的有限电视节目F传已逐渐被市场淘汰，广电用户的需求追求趋向于方便、多元、互动 化。例如需要大容量的电视节目；以适应不同层次观众接收；满足不同消费者的需求等。 b、商业广告。如大商场的电视墙，街头大屏幕或设立高清影院等。 C、政府网络会议；教育、医疗等相关专用栏目频道开发。 d、广电的相关附属业也存在一定的市场需求。如：影视制作、音像制品、广告策划、开发新闻 网站及建设企业智能局域网等。 e、其它。 (2)市场对象 a、党政机构。即方针政策和政府职能的宣传机构，主要指党和人民政府。 b、电视观众。就广电业范畴