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电子科技大学成都学院 Why to study？ 当Internet在规模、涉及领域和影响度方面日益增长的时候，它已经不单纯是一种技术，而是成为了一种新的经济力量，将其带来的革新传播到全球经济中，成为全球经济、国家经济和区域经济增长的动力，成为国家经济基础设施的一部分。 本课程的开设目的，正是试图在通讯、计算和信息的交汇发展之中，在它们所带来的经济过程的变迁之中，寻求符合这些变革的经济学原理，并对它们加以阐释。 学习目标 理解相关概念，掌握基本原理。 能够运用所学知识解释一些网络中的经济现象。 能够运用相关经济学规律指导实际工作。 引言：What is 网络经济学？ 你走进大卖场，会发现一袋液态奶需要2元，而一盒装有12袋的液态奶却只要20元 。 你会选哪家？ 作为山家，如何定价？ “开心农场”运营效果 ?? 2008年11月，“开心农场”首先在人人网上线，2008年底，“开心农场”用户数达到10万，2009年元旦前后突破了100万。五分钟创始人、CEO郜韶飞曾介绍，“开心农场”的活跃玩家达到了1600万，是当红游戏《魔兽世界》的3倍。 凭借“开心农场”“抢车位”等网页小游戏，开心网、人人网等国内多家SNS网站迅速打开了国内市场，占据一席之地。据艾瑞咨询提供的一份《2009年8月交友社区网站行业数据》显示，当月开心网、人人网和千橡开心网的有效浏览时间环比增幅都在10%左右，三者合计占交友社区和网站总有效浏览时间的91.7%，比7月略有上升。 和大多数社交类游戏一样，开心农场也通过虚拟物品收取费用，并且和网站联合运营，双方均可获得分成收入。郜韶飞曾举例，在“开心农场”推出化肥道具的第一天就收到了8000元，而当时最火的扑克类社区游戏，道具日销售额最高也只有2000元。据一位业内游戏公司的人估计，五分钟今年的盈利将可达到300万元左右。 据香港MainFirst证券有限公司此前的一份评估报告显示，QQ农场每月收入约5000万元人民币，按照这样的发展速度，QQ农场将拉动腾讯第三季度销售额增长3%，拉动QQ秀和QQ空间的收入增长16%。 既凑热闹，也看门道 从农场的“种植——收获——扩大再生产”运作模式来看，应该属于从传统经济中抽取出来的不依赖市场状况的简单再生产和扩大再生产，而这一部分正是多少渴望成为企业家或者已经是企业家的人所梦寐以求的经济模式。参与者可以不考虑市场开发及用户需求，仅将注意力集中在“货币——生产——货币——扩大再生产——货币”的环节，以此来实现自有资本的增值过程。 既凑热闹，也看门道 在互相竞争条件下，拿出自己资源（被偷），来换取更多资源（去偷）的发展模式，这种模式既可以让落后者有后发优势，又可以使领先者充满危机意识，从而不懈努力。就像是一个公司在初创期，需要从其他公司获取更的帮助，而发展起来后，则会感觉肩上有更重的任务和责任。 既凑热闹，也看门道 从农场对为别人除草者、除虫者有奖励，而对给别人放草者、放虫者不采取任何措施的规则看，是巧妙了运用了合理规则，从而迫使大家人人自律，专心经营自己农场，而不是热衷于给别人搞破坏。 既凑热闹，也看门道 从好友排名及允许土地扩建的规则来看，是巧妙的抓住了人们的终极需求(按照马斯洛需求层次论，人的需求从低到高依次为：温饱的需求、安全的需求、社交的需求、尊重的需求和自我实现的需求) 。 好友排名满足的是人们受尊重的需求，允许土地扩建满足的是自我实现的需求。 想想一些公司经常抱怨员工积极性不高，但是只答应满足其最基本的温饱需求，搞得大家都很累，也没有什么效率，真是应该好好研究一下这款游戏呀。 再看企业发展模式 我们再来回顾一下游戏的基本模式： 你的农场有若干块地。当你的等级足够和金钱足够时你可以开新地。 在你的地中，你可以购买种子，在经过一段时间后，可以收获果实。卖掉果实可以换来金钱。 在其他人的农场中，你可以摘取少量的果实换取金钱。但是摘取时要冒被别人的狗抓住，丢失金钱的风险。 这个模式看似简单，但是正好说明了一个公司的发展模型：建立公司，明确市场，购买原料，生产，获得现金，投入再生产，或者进行扩张。 模式一：快速扩张型（种萝卜型） 建立公司，以较低的毛利率，较高的效率快速周转现金流。在现金流满足扩张要求时，进行快速的扩张。在进行扩张时，如果遇到现金流困难，一方面借助信贷市场或融资，获取现金流；一方面调整毛利率水平，快速回收现金。 这样的公司大多需要的固定资产投入低，存货周转率高，现金流充沛。这样的公司一旦进入正循环，那么资产的扩张速度非常快，常常在一个很短的时间有着爆炸式的增长。这段时间，资本公积金快速增加，但是现金红利几乎为零。在快速扩张期后，便会极其稳定，进入发展期，进而获取长