“桃面红”休闲保健拖鞋品牌传播项目设计方案.docVIP

“桃面红”休闲保健拖鞋品牌传播项目设计方案 随着我国国民经济的飞速发展和人们生活水平的提高，人们的消费水平已经逐步提高，人们的购买力已经不仅仅限于满足温饱问题，许多人们以前经常购买的商品也渐渐趋向与品牌化，如雨伞，丝袜等日常生活用品，为此我们有了新的想法！目前在我国，拖鞋行业还是一个没有强势品牌的行业，本公司即想在这个行业和一个中等规模的相关行业企业建立意向联系，和该公司一并在中国市场上建立一个“中国第一拖”的拖鞋王国！于是我们在互联网上开始寻找潜在客户群。 该公司制作的木珠足疗按摩鞋系列木珠足疗按摩鞋董进国经理华美木珠工艺品厂华美木珠工艺品厂华美木珠工艺品厂swot分析。 结合调查结果及相关行业资料进行品牌的市场分析与swot分析，并作相应的诊断报告。 3﹑各类传播媒体的创意、设计、电脑制作、部分项目制作： A．各类相关宣传印刷品和物料的创意、设计、印前电脑制作； B．报纸、杂志等平面广告版面的创意、设计、电脑制作； C．影视广告的创意脚本和分镜头脚本、拍摄、制作； D．户外广告的创意、设计、电脑制作和部分制作； E．卖场设计和电脑制作； F．产品的包装设计； 4﹑配合甲方进行市场调查； 5﹑广告效果评估； 三、活动进程 按照合同的规定，我们做了如下策划进度与安排 3月8日——3月15日：(一周)洽谈协商，计划，达成协议。 3月16——3月30日：（）市场调研及行业分析，品牌诊断及分析。 4月1日——4月8日：（）市场定位，品牌创意，品牌logo设计与注册。 4月9日——4月23日：（）卖点梳理，营销策略建议，广告诉求的提炼，创意广告语。 4月24日——5月5日（）新品牌广告创意。 5月6日——5月14日()策划品牌形象及公关活动 5月15——5月21日（）提供品牌传播的媒体投放策略 5月底：整体方案递交华美木珠厂。 四、双方责任 甲方责任： 1、双方合作期间，甲方应及时向乙方提供广告业务所需的各种技术资料并应对所提供资料，如资料有误而引起纠纷，责任由甲方承担； 2、甲方对乙方提供策划思路、广告方案等修改意见应以书面形式及时知会乙方； 3、甲方应对乙方所提供各类工作文件及时审核、并以书面形式及时、明确地反馈。 乙方责任： 1、乙方承接甲方广告业务、应尽职尽责为甲方服务，暗示、按质、按量完成甲方委托的各项策划、设计、制作和代理业务，并为甲方资料严格保密； 2、乙方所有策划方案及相关建议文案以书面形式(如创意简报、客户报告等形式)向甲方汇报； 3、合作期间，乙方未经甲方同意，不得为同类产品提供广告服务。 二、市场调查及行业分析 问卷编号：—— 调查地点：—— 调查时间：—— 问卷 问卷说明： 您好，我们是华中科技大学品牌研究所格致文化传播有限公司的调查员，由于工作需要，现在做一个有关保健休闲拖鞋消费情况的调查，您的回答是对我们最大的支持，谢谢！ 保健休闲拖鞋消费调查问卷 基本信息： A1.您的性别： 1.男性 2.女性 A2.您的年龄是： 1.18——30岁 2.30——40岁 3.40——50岁 4.50——60 5.60以上 A3.您的受教育程度： 1.高中以下 2.高中 3.大专 4.本科 5.硕士 6.博士 A4.您的职业是： 1.公务员 2.个体经营者 3.专业技术人员 4.私营企业主 5.管理人员 6.普通职员 7.服务行业人员 8家庭主妇 9.学生 10.退休者 A5.您的月年收入： 1.1000以内 2.1000-1500 3.1500-2000 4.2000-4000 5..4000以上 保健休闲拖鞋的消费： B1如果目前市面上有专门的经营拖鞋的专卖店，您会关顾吗? 1..会 2. 不会 B2.您对保健休闲拖鞋的了解情况： 1..不了解 2.比较了解 3..非常了解 B3.您认为保健休闲拖鞋有保健作用吗？ 1..没有 2.有一点 3.很大 B4.如果目前市场上推出一种保健休闲拖鞋，在您的经济考虑承受范围之类，你会考虑购买吗？ 1.不会 2.视情况而定 3.会 B5.如果有一种保健休闲拖鞋推向市场，您认为每双的单价在那个范围内？ 1.10-20 2.20-40 3.50-60 4.60-100 5.100以上 B6.你穿过纯手工制作的木制、棉制拖鞋吗？ 1.穿过 2.没穿过 B7.您听说过山桃木做的保健休闲拖鞋吗？ 1.听说过 2.没