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高一品产品发布优化培训 运营部 目录 一、标题选词优化 关键词选择的误区 1.标题中关键词的重复 标题中涉及的某个关键词重复两次及以上就是属于关键词重复。 例如：xx男鞋xxx潮男鞋 一些小的行业类目的关键词比较少，没有别的形容词可用，是可以重复两次的。有很多形容词的产品就不要过度重复了。 例： 以上案例就是属于过度重复，无实际意义，占用字符。建议用一些不同的能显示产品卖点的关键词。理充分的利用好标题关键词字数。 关键词选择的误区 1.关键词堆砌与类目不符 那么如何来判断关键词是不是堆砌呢？就是判断关键词的类目是不是一致。 比如牛仔裤类目下的产品标题中包含牛仔裤丶马裤、休闲裤等多个类目关键词。 例如：产品类目： 标题： 备注：我们发布产品的时候只能发布到一个类目，你的产品不可能发布到牛仔裤又发布的休闲裤，这不可能的。所以我们的关键词只能选择一个，选错了就算堆砌了。 关键词选择的误区 1.滥用关键词、广告法中涉及的违禁词 国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一 (NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。 标题优化原则 1.空格相关性原则 目的：增加客户体验度，使标题更加清晰，更容易让客户看懂，可以适当加权。例如：修身T恤 /修身 T恤 2.顺序相关性原则： 目的：站在客户搜索习惯的角度考虑，关键词的顺序调整也是很重要的。例如：大码女装/女装大码 3.紧密优先原则： 连衣裙女中长款它是有连衣裙丶女丶中长款三个词组成的，是紧密的放在一起的。什么是紧密优先，就是当买家搜索连衣裙女中长款，你的标题也是这么紧密的放在一起的，那么在同等的条件下回优先展示你的，什么是同等条件下，就有一个卖家和你一样的关键词他的是连衣裙 女中长款，这种情况下紧密优先的关键词会有一个加权优先，也就是说会优先展示你的宝贝。 类目属性相关原则 1.关键词标题相关 什么是关键词标题相关，就是你的标题一定要有你宝贝的名称，比如拉杆箱就你是的标题里一定会有拉杆箱这个关键词，要不然在搜拉杆箱是没有你的排名的。一些有规格的产品最好在标题中标注，以免客户点击来后跳转率比较高。例如：xxx红酒 750ml（规格标注） 类目属性相关法则 1.关键词属性相关 2016年韩版夏新款修身裙大码沙滩裙条纹连衣裙海边度假长裙，我们这几个词里，哪个是属性呢，条纹是属性，长裙是属性。涉及到这些属性词，买家在搜索的时候容易搜索到想要的产品，更能提高客户体验度。 核心词的选择 1.产品中的核心关键词要与产品类目相对应，在标题中显示的关键词最好是与产品紧密相关的。 关键词的筛选与自建 在写标题的时候用词方面觉得很难，这个时候需要你建立属于你的词库，跟你宝贝相关的词库，可以分类目整理。首先先找出你的行业目标词是什么，然后找到属于这个类目的形容词进行组合出属于自己风格的产品标题，标题中的词不要过度重复，在前面已经提及过。 标题组合的公式 前面的介绍主要的就是对于标题关键词选择方面需要注意的一些问题,总结起来就是一个公式： 品牌词+副标题+形容词+属性词+长尾关键词+核心关键词 二、主图设置优化 突出主营产品 1.主图中要突出主营产品，要与标题相对应。不能上传错产品图片。因为主图关系到品牌形像与品牌定位，并且关系到产品的搜索权重，尽量不要频繁更换。 主图尺寸：800*800 2.因为商城中发布的产品需要在pc端、手机端、m端进行展示，所以产品主图至少3张。 文案简洁，直击要点 1.产品主图文案设计方面，要直击要点，简明扼要的说明产品是什么，让客户点击进来一看就能明白。 包括产品的价格、促销、包邮等字样可以在主图中显现。 （1）把产品的特性用实物图展示；（2）把产品的配套件或赠品展示； 产品特性及卖点展示 用实物图展示特性和卖点：拿骨酥鱼举例，如果表现它的美味与便于携带性，可以用包装好的鱼的图片以及拆开包装后的产品图片来做图。这样让客户更能直接的感受到咱家比别人家产品的优势，各个细节图要在主图上尽可能展示。 产品的配套件及赠品展示 ?比如买化妆品送面膜，小样，洁面仪等，这就是提高产品性价比的一方面！这个也是需要在主图中显现的。这个截得是天猫的图，大家了解即可。 设置故事情节 1.设计详情页的时候，要换位思考，逆向思维。要告诉买家什么故事？这