丰富太阳能品牌策划案材料.ppt

丰富品牌发展战略定位 伍 丰富太阳能品牌战略定位 1、品牌发展战略定位 领导者战略 公司的相关产品在市场中占有最大的市场份额，它通常在价格变化、新产 品引进创新、分销覆盖和促销强度上对其它公司起着领导作用。 挑战者战略 在行业中占有第二、第三和以后其它的位 置，它可以攻击市场领先者和其它竞争者， 以夺取更多的市场份额，提升自己，有可 能取代领导者的地位。 利基者战略 它们只注重专业市场，并把 它做深做透，从中投入较少 的资源，获取较大的利润， 成为专业市场的领先者。 追随者战略 它们在市场上采取跟随者的策略，从产品、命名、宣传等都和领导者极为 相似，利用领导者的资源分割市场。 平价策略，走大众路线，在良好的形象和过硬质量的前提下，定能迅速进入市场，找到销路 跟随者战略思想阐述 跟随模仿高档强盛品牌，塑造一流的品牌形象，以获得消费者认可 确保过硬的产品质量，以质量取得消费者信任 一流的形象 二流的产品 三流的价格 在企业发展初期，企业3--5年内，主要目的是积累实力，扩大规模。 跟随者战略不是简单的模仿，而是模仿性的创新。 2、品牌战略目标 品牌创建 2012年à 区域知名品牌 2013 进入挑战行列 2015 全国知名品牌 2017 品牌传播呈现新面貌 塑造区域知名品牌地位 品牌形象和内核得以巩固，进入挑战者行列 成为全国知名品牌，进入一流阵营 方向比努力重要，选对方向做对事！ 丰富品牌规划方向 丰富 规划方向 ？ ？ ？ 丰富品牌规划方向 太阳能热水器中的变频管概念源于家电中的变频空调 桑乐的数字化太阳能取材去电视中的数字法电视 太阳雨的“保热墙”技术，是对海尔热水器电“防电墙”模仿升华而来 皇明的“3G”则是从移动通信技术借鉴而来 高得乐的ACC加速器所启发于网络加速装置 无氟发泡出于家电中的无氟空调 强力支架，黄金角度出自于物理学原理及战斗机三角机翼 太阳能热水器中的航天镀膜技术、航天集热管、航天绝热舱等均取材于航天技术 …… 太阳能行业品牌营销策略 榜样启示1 变频管 数字化太阳能 保热墙 “3G” ACC加速器 无氟发泡 黄金角 航天镀膜技术 航天集热管 航天绝热舱 太阳能行业概念卖点分析 榜样启示2 比附借势 创造势能 提升价值 丰富太阳能品牌策略 丰富 如何比附借势 说什么 ？ 陆 丰富太阳能概念卖点规划 2009年国际新闻十大关键词 甲流 共同体 低炭 索马里海盗 脆弱复苏 塔利班 G+X 限薪 无核世界 破产 全国两会热点盘点:10大关键词 关键词1： “切好蛋糕” 关键词2： 转变方式 关键词3： 网络问政　　　　 关键词4： “尊严”　　 关键词5： 阳光政府　 关键词6： 教育公平 关键词7： 低碳经济 关键词8： 房价 关键词9： 政府公信力 关键词10：城镇化 1、比附关键点 2009年度白色家电行业关键词大预测 空调行业：在多重考验中脱颖而出 关键词一：变频 关键词二：外观 关键词三：能效标准 冰箱行业：企业成果更加突出 关键词一：高端 关键词二：保鲜 关键词三：对开门 洗衣机行业：在发展中稳步进关键词一：除菌 关键词二：时尚 关键词三：变频 关键词四：斜式滚筒 关键词1：家电下乡 　　 关键词2：节能产品惠民工程 　　 关键词3：以旧换新 　 　　关键词4：LED液晶电视 　 　　关键词5：互联网电视 　　 关键词6：变频空调 2009年家电行业关键词 2、比附关键点 ？ 低碳火热吹出当今发展风向 　　本次两会“火”了不少词，“低碳”大概是最“火”之一。 丰富如何比附模仿借势超越 ？ 3、丰富比附相关的关键点 关键点 国内白色家电关键词 能效标准 两会关键词低碳经济 国内家电关键词 节能产品惠民工程 国际关键词 低炭 ? “关键点”出现了 Common on-chip processor空调中的能效比是在额定工况和规定条件下， 空调进行制冷运行时实际制冷量与实际输入功率之比。 空调的能效比分为两种，其一COP是空调器的制热性能系数，表示空调器的单位功率 制热量。COP值越高，制热效率越高，能耗越小。 COP 4、丰富太阳能概念提炼 能效比 提高太阳能热能效转换使得太阳能热水器能效比提高30%以上，大幅提升太阳 能热水器热转换效率，大大增加热水的加温速度。 COP热能效转换概念的成功应用，将形成太阳能热水器的新的产品销售“焦点”。 提高制热效率，应用于太阳能热水器提高太阳能光热转换效率 5、COP能效比VS太阳能热水器 6、卖点提炼 有太阳，有华扬 十年关爱温暖一个家 阳光十步进浴室 一样阳光，更多热水 亿家同