TNSRI汽车研究的介绍资料.ppt

WPP是世界上最大的传播沟通与营销服务供应商之一，主要由如下领域的公司构成： 广告 媒体投资管理 信息与咨询 公共关系与公共事务 品牌管理与品牌识别 医疗保健领域的传播沟通 直销、促销与关系营销 专门化的传播沟通 国际市场研究集团：真正的全球网络 TNS Research International TNS Research International TNS Research International 敬业的精选专家团队服务客户 我们能很好地提供关于中国消费品的市场洞察，同时从中国视角出发为客户解决商业问题 我们每年和全国900,000消费者对话，针对以下行业访问足迹遍布全国： 快速消费品 汽车及相关产品 银行、金融系统 科技、电信 耐用消费品 青少年研究 房地产及家庭装修装璜 医药、保健品 商业对商业问题 其它…… 不管您是推出新产品和服务，还是通过比对手更深入地理解您的目标消费群来加强现有的品牌，我们都会向您提供最佳解决方案。 TNS RI广州团队在车型上市前调研方面的经验 (包括但不只限于) 在过去几年，该项目团队的主要成员为多个汽车生产厂商进行了新产品上市前的调研，并帮助客户在市场策略、发展计划、产品设计及沟通等方面提供了可靠数据和有效的建议。 成功案例1: A0级新车测试 客户背景：韩系合资汽车生产厂商 华南国际为客户提供的研究服务： 调研方法：产品的静态实车测试/座谈会/用户深访 调研城市及样本量：北京/上海/广州；270面访样本，24个深访 合作时间：2008年4月 客户面临的问题：针对新车型进行评估，确定新车型的接受度，并对新车型的改进提出方向，重点在于产品的改良和发展 结果： 了解到产品的接受度： 对外观的偏好以及对于内饰而言其相配合程度 确定产品的优势特点 产品改进地方：清晰了解到产品在细节上如何进行调整才能更适合中国市场 目标用户：通过用户使用习惯明确了该车型未来的沟通方面，详细阐明了各细分类型群体的优先级别及其沟通重点。 定价策略：分别给该车型的不同派生进行了具体的价格建议。 成功案例2: A级车上市前调研 客户背景：日系合资汽车生产厂商 华南国际为客户提供的研究服务： 调研方法：静态实车测试/座谈会/车主家访 调研城市及样本量：北京/上海/广州/成都；360面访样本，12组座谈会，8个车主家访 合作时间：2008年7月 客户面临的问题：如何将改款后的车型拔高至A级市场，并通过两个排量版本一方面承载原有市场，另一方面切入A级商务以完善整个产品线的布局。 结果(策略建议)： 市场定位及主要竞品： 针对低排量车型 – 验证对原有市场的承载力，明确其细分市场，具体面对什么竞品车型； 针对高排量车型 – 验证其进入A级市场的可行性，具体面对什么竞品车型； 产品定位： 针对低排量车型 – 针对消费者在购买考虑的时候更注重家庭因素的特点，可以通过强调产品高质量的驾驶享受以及同时兼顾对家人需求的照顾进而打动消费者； 针对高排量车型 - 通过强调产品的时尚而又有自我特点的这一特色，满足A级市场消费者在个人用车需求以外，还可以兼顾其工作用车的需求。 核心卖点：提炼了具体沟通推广时应突出的产品外观、内饰、配置上的USP。 目标用户：明确了针对2个排量车型的细分人群，并进行优先级别的划分。 沟通策略：建议具体该款车型的名字以及发展出沟通的概念。 定价策略：分别给2个排量的车型进行了具体的价格建议。 一个充分周全的项目准备计划应包含以下三个方面： 测试车型的保密工作，贯穿整个访问执行过程 现场访问流程 前台接待/甄别 物品存放/安检 访问1区 实车展示区1 问卷审核 实车展示区2 ① 接待人员把被访者带到前台区域进行再次甄别 ② 访问员陪同被访者来到安检区寄存随身物品并确保没有任何电子产品带进实车区域 ⑥ 在背景资料的题目完成后，被访者被带到审卷区选择礼品，同时访问督导会对问卷进行一审和二审。 ③ 合格被访者被带到访问区域进行UA的访问，当UA的访问结束，被访者在访问员的带领下进入实车展示区域看车 ⑤ 在看完整辆车后，被访者还需要在实车展示现场继续回答关于展示车辆在配置和价格上的相关问题 ④ 进入实车展示区后，被访者会被要求站在预设的观测点看车并接受访问，看完车的外观后，被访者会继续观看内饰并进行评价 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * ? TNS 2009 * 华南国际市场研究有限公司 TNS Research International China Evaluation only. Created with