高尔夫产业的策划.docVIP

海南高尔夫策划 目录 一、摘要 二、关键字 三、高尔夫简介 四、制约中国高尔夫产业发展的瓶颈 五、海南高尔夫旅游市场的主要问题 六、海南高尔夫的发展优势 七、解决对策 八．意见和建议 九．总结 一、摘要 根据海南省高尔夫旅游产业的现状，分析高尔夫旅游产业发展过程中存在的问题和存在的优势，并提出结合国际旅游岛建设，制定高尔夫旅游产业发展规划；球场建设要注重质量；加大对海南高尔夫宣传力度，积极培育和拓展国内外客源市场；大力培养高尔夫人才的对策. 二、关键词 海南高尔夫 优势 劣势 对策 建议 三、高尔夫简介 高尔夫运动是现代体育运动中发展最快的项目之一，它与足球、网球并称“世界三大运动”，与温泉旅游、滑雪旅游并称“世界三大主题度假休闲旅游活动”〔1〕.高尔夫（GOLF）一词由green 绿色、oxygen 氧气、light 阳光、foot 漫步这4 个英文单词的第一个字母组成.意在明媚的阳光下，踏着绿色的草地，呼吸着清新的空气，运动在大自然的怀抱里.高尔夫运动起源于15 世纪的苏格兰，它是一项牧民的游戏，放牛娃们手拿着小木棍打小石头作为他们的休闲活动，这就是原始高尔夫运动的起源.后来他们参军把这项运动带进了军营，贵族们发现后对它进行改进，并添加了规则，使这项运动得到不断的发展.高尔夫运动17 世纪被欧洲人带入美洲，18 世纪传入英国，19 世纪20 年代传入亚洲，后传入非洲.今天全世界已有32000 多个高尔夫球场，分布在120 个国家和地区，高尔夫人口约5700 万. 四、制约中国高尔夫产业发展的瓶颈 1、中国国人的可支配收入较低。虽然近年来中国的经济快速发展，人们的收入水平得到了很大的提高，人们的消费能力今非昔比，但是一般的普通大众仍然是没有能力涉足贵族化的高尔夫消费。在目前，打一场球下来的费用平均500～1000元／人。如果一个月收入在3500元左右的人一个月打2—3 次球，费用就是1000～2000元左右，剩下的钱是否够一般的生活支出。高尔夫球具的价格也较高。一根高尔夫球杆最便宜的也要几百元，一般的都在1500元以上，不同号数的球杆价格也不同。高尔夫服饰也有特定的要求：一般是有领T恤和休闲裤以及专用球鞋。这些在专门的高尔夫服饰店的价格较高。例如：高尔夫球鞋是为了保护草坪而专门设计的，价格在350元以上；手套的价格在150元左右(女士由于要两只手套故价格较高，而男士只需一只，价格相对低一些。2、土地规划中存在问题。土地资源的有限性和不可再生性使得土地征用问题成为制约中国高尔夫产业发展的不可忽略的因素。 3、成本太高。目前高尔夫球场草坪的成本、草种的选用成本很高，大多数草种靠进口。。草坪的维护机器(剪草机、打孔机、切割机、覆沙机)等这些产品90%以上由外国公司供应，价格自是不菲。另外，作为一项体育运动，目前高尔夫球被当作是高消费中的娱乐消费征收20%的税。 4、国内高尔夫教育不能满足高尔夫发展的需要。目前国内高尔夫教育还处于初级阶段，发展还不够完善，缺乏高尔夫管理的高级专业人才，人才缺口大。很多球场靠聘请国外的管理人才来管理高尔夫球场，这无疑增加了管理的成本。 5、缺乏配套的高尔夫行业规范。政府部门还没能够很好地摆正对高尔夫产业的态度，并制定相关的行业规范，在一定的程度上引导和监督高尔夫产业的良性发展。6、球具和服饰生产没有实现本土化。随着经济全球化，目前大多数外国的著名高尔夫品牌进入中国或者在中国生产然后贴上外国品牌的标签，中国缺乏本土品牌和本土产品，这不利于降低人们打球的支出，不利于高尔夫产业在中国的发展。7、缺乏高尔夫文化和理念。中国高尔夫教育的不足和高尔夫在中国产生的特殊背景使得高尔夫文化和理念没有在中国得到很好的传播。这个因素导致的结果就是目前在中国，人们不是本着对高尔夫文化的向往去消费高尔夫的，而更多的是为了显示自己的身份和地位，认为消费高尔夫是一种身份的象征。 8、运动休闲项目的可替代性。虽然高尔夫运动具有自身的特点，但是回归到运动休闲的本质，消费具有一定的可替代性。同样是为了达到娱乐休闲的目的，在经济能力不允许的情况之下，人们为了节省开支宁愿选择比较大众化、消费价格不高的其他运动项目。 五、海南高尔夫旅游市场的主要问题1. 高尔夫球会设施空置率过高，球会客源不足。 海南的球会的高尔夫设施空置率高达62.23%！换而言之海南多数高尔夫球会客源不足，个别球会亏损严重，球会经营状况不容乐观。 表一：2009年海南某高尔夫球会客源情况 序号 地区 单位：人次 百分比 序号 地区 单位：人次 百分比 1 中国 12017 42.91 8 英国 415 1.48 2 新加坡 9233 32.96 9 美国 308 1.10 3 日本 1797 6.42 10 马、泰 15