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品牌微博运营锦囊 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 战略VS战术 战略战术？What do you mean? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 正确的战略 VS“幸运”的战术 For example？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 战略篇：恒信钻石 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 恒信钻石案例：多功能立体关怀 我是谁？ 他是谁？ 说什么？ 怎么说？ 品牌定位 品牌受众 沟通内容 沟通方式 First of all：策略思考,确定目标 Hey ，品牌微博，我们要不要也思考下？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. @李厚霖 @恒信钻石机构 @IDO儿童基金 @IDO全球婚戒典范 恒信钻石案例：多功能立体关怀 企业领导（社会精英知名度） 整体品牌形象（恒信钻石机构集团影响力） 公益（恒信社会责任感） 产品宣传（恒信钻石产品聚合力） Second：多账号策略，各账号各有侧重的吸引受众。 我们的账号如何开设？分别沟通什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 恒信钻石案例：多功能立体关怀 Third：创意策略，抓住机会，引爆话题，推出账号。 2010年元旦前夕，新浪微博掀起 围脖编织梦想——你的梦想我来实现活动。 北漂网友姑娘“许愿”，和男友8年，希望拥有钻戒，不是“全裸结婚”就好。 半天之内，远在国外的钻石商李厚霖通过微博“认领愿望”， 送给姑娘一枚钻戒。 北漂姑娘通过万能微博许愿得到钻戒的神话，不但在微博里为人传诵，更成为诸多媒体报道的焦点。 李厚霖及恒信钻石的收获，可想而知。 恒信的创意策略，对我们有启发吗？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 战术篇：中粮美好生活 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中粮站在微博面前，何去何从？ 中粮产业链各个产品均开设微博，推送产品信息？ NO！通过用户洞察，发现用户交互需求。 中粮把“权力”交给“人民”。 中粮美好生活案例：权力交给人民 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中粮美好生活案例：权力交给人民 规则：中粮设置各种话题，让网友自由讨论与分享，发表话题还可赢取中粮粮票及徽章。 我们的品牌引导怎样的话题才能聚拢人气？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中粮美好生活案例：权力交给人民 选择怎样的推广资源？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Cli