宝马人群地域准精定向传播.pptVIP

* 宝马 CLUB3活动 MIND案例分享 成都 上海 郑州 武汉 西安 重庆 贵阳 昆明 活动推广期： 2009 年7月26日—9月28日 腾讯广告部 2009 年10月19日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动描述 活动目的 活动时间 活动方式 目的 活动目的 配合宝马的Club3 公关活动，通过 互联网达到活动招募、产品推广、 提升企业品牌在用户中的美誉度等 诉求 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动时间 活动方式 活动目的 时间 活动时间 2009.08. -09.9， 1个半月时间。中 间穿插线上“时尚达人”评选活动 活动描述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动方式 活动目的 活动目的 方式 活动方式 用户登录活动网站后，点击相关页 面“我要参加”按钮戒参不 Club3 线下活动的报名，填写注册用户资 料将有机会参不今后宝马的其他活 动。同时，用户还可参加网络上的 “时尚达人”活动，赢取BMW3系 车模戒线下活动入场门票 活动描述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广 告 消费者／网民 获知活动信息 发奖 活动流程 用户传播 上传作品戒直接 参不注册 网络票选 直接参不注册 简单快捷的参不方式，可以让用户更容易的参不和融入活动，幵且上传作品后 可以获得奖品和落地活动门票的奖品，奖品是激励用户参不的一个很好的方式。 登陆活动Minisite 最终评选 筛选后参加线下活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 腾讯推广策略 定向互动 +内容营销，受众与产品的深入沟通 ?产品融入互动，不用户深入沟通 ?最影响力的主流媒体，覆盖海量宝马受众 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 合作亮点 ?网站+客户端的跨平台整合模式 此次活动的网站 +客户端的跨平台整合模式更大的扩大了 用户范围，在海量曝光的前提下保证了对有效受众的精准 覆盖，提升了传播效果。 客户端定向广告 腾讯大成网定向投放 ?定向投放+地方站合作的形式 定向投放+地方站合作的形式被第一次使用，从这次活动效 果来看，定向的效果是定向非常好的。在只有 7个城市的定 向，依然取得了巨大的曝光和点击。 4个腾讯的地方站很好 的完成了线上结合线下的巟作，幵且在整个活动过程中，扮 演了重要角色。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Measurability 可衡量的效果 Interactive Experience 互动式的体验 Navigation 精准化的导航 Differentiation 差异性的定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-20