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案例分析题 请为2005年在我国举办的亚洲食品配料展制定一份参展商手册 参考答案： 1、前言 2、展览场地基本情况 3、展会基本信息 4、展会规则 5、展位搭建指南 6、展品运输指南 7、会展旅游信息 8、相关表格 几千年来，中国传统的、民族的、民间的、宗教的、法定的节庆活动数以千计，影响甚大。特别是改革开放以来，冰雪节、美食节、登山节、啤酒节等现代节庆活动如雨后春笋般地出现在祖国大地上，演绎出中国文化的无穷魅力。“节日经济”已成为一朵娇艳的花，开在城市的土壤里，接受经济活动者和消费者的润泽。 请就以上材料，试述节庆活动应如何策划才能实现预期效果？ 1、节庆主题的选择要鲜明的民族特色、切全当地的风俗习惯 2、目标市场定位，考虑时节、主题 3、整体创新，要有亮点 4、办出特色 内 容 安 排 第五章 会展运作阶段的文案(下) 第四章 会展运作阶段的文案(中) 第三章 会展运作阶段的文案(上) 第二章 会展计划、组织阶段的文案 第一章　会展文案基础知识认知 第七章 会展总结、反馈阶段的文案 第六章 会展实施阶段文案 第一章　会展策划与文案写作的基本理论 1.1 课程介绍 课程描述——与行业活动及其它学习领域之间的关系 课程内容的组织与安排 学习领域：会展文案 计划学时 36 序号 学习情境 学习任务 学时分配 1 基础知识认识 1.1 课程介绍 2 1.2 会展概述 1.3 会展策划的基本理论 1.4 会展文案概述 2 会展计划组织阶段文案 2.1 会展市场调研报告 8 2.2 会展调查问卷 2.3 会展项目立项策划书 2.4 会展项目立项可行性分析报告 2.5 会展计划 2.6 会展申办报告 3 会展运作阶段文案 3.1 会展招展方案及招展函 14 3.2 会展招商方案 3.3 参展商、观众邀请函 3.4 参展说明书 (参展商手册) 3.5 会展接待方案 3.6 展会相关活动策划方案 3.7 展会宣传推广计划 3.8 会展广告文案 3.9 展会通讯 4 会展实施阶段文案 4.1 会展记录 4 4.2 会展意向书 4.3 会展业务合同 4.4 会展新闻稿 4.5 会展简报 5 会展总结反馈阶段文案 5.1 展后调查问卷 8 5.2 会展评估报告 5.3 展后工作总结 5.4 展后信函 实践内容及分配学时 实践训练内容 学时分配（学时） 会展市场调研报告（市场调研+模拟练习） 2 会展立项策划案（模拟练习+交流讨论） 2 会展招展文案（模拟练习） 2 会展相关活动策划（案例分析+交流讨论） 2 参展说明书（案例分析+模拟练习） 2 会展宣传推广计划(案例分析+交流讨论) 2 会展简报（模拟练习） 2 展后调查问卷（模拟练习） 2 会展工作总结（案例分析+交流讨论） 2 总 学 时 18 1.2 会展概述 会展的含义： 会展是指在一定的地域和空间，围绕特定的主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。 1.2 会展概述 会展的构成：MICE（meeting,incentive,conference,exhibition) 会议 定义： 在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。 分类： 按地区可分为国际会议、国内会议 国际会议的标准是至少有20%的国外与会代表，与会人员总数不得少于50名。（ICCA：国际大会及会议协会） 专业会议组织机构（PCO） 会议策划 相关组织 目的地 管理公司（DMC） 1.2 会展概述 1.2 会展概述 展览 参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。 展览分类： 内容---综合展览 专业展览 目的----宣传类展览 贸易展览 对象---业内人士展览 终端消费者展览或两者兼而有之 地区---国内展览 国际展览 国际会展业发展现状 会展业 发展现状 中国会展业 发展现状 1.2 会展概述 传递汇集信息 促进贸易合作 带动经济发展 会展的作用 1.2 会展概述 提高知名程度 增加就业机会 策划的含义： 程序说：策划是一种程序，是针对未来发生事情做当前的决策。 管理说：以科学方法对信息进行处理和所有资源进行整合开发最后实现效益优化的一种管理职能。 系统说：确定目标——市场调查——环境分析——基本创意——拟订方案——评价筛选——反馈调整 1.3　会展策划的基本理论 1.3　会展策划的基本理论 策划是一项立足现实、面向未来的活动。 是策划者依靠自身理性并根据收集到的各种信息来判断事物发展的趋势，全面构思、设计、选择合理可行的行动方式，以实