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试论经济活动中思想文化传播的有效途径 　　【摘 要】传播思想文化的途径是多样的，作为传播途径之一的经济活动是人类活动最主要的内容和方式之一，关乎人类自身的生存和发展。经济活动之所以能作为思想文化传播的有效方式之一，究其根源，隐藏在经济活动最深层的部分是文化，经济活动创造文化，文化融入经济活动的所有表层，经济活动也总是以各种方式传递出文化信息。 　　【关键词】经济活动；思想文化；传播 　　一、经济活动作为思想文化传播的有效方式的重要性 　　广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。目前学术界通常根据文化的存在形态和层次将文化分为器物文化、制度文化、思想文化。其中思想文化主要是指处在最高层次、以精神形态存在的文化，即关于世界观、人生观、价值观和方法论的文化。传播思想文化的途径是多样的，作为传播途径之一的经济活动是人类活动最主要的内容和方式之一，关乎人类自身的生存和发展。经济活动之所以能作为思想文化传播的有效方式之一，究其根源，隐藏在经济活动最深层的部分是文化，经济活动创造文化，文化融入经济活动的所有表层，经济活动也总是以各种方式传递出文化信息。 　　二、经济活动主要环节中信息的传播 　　从马克思的哲学观和政治经济学中我们知道，世界是物质的。他强调物质的第一性，世界上一切事物和现象，包括意识现象，归根到底都是物质的表现形态或物质的属性和存在形式。并且马克思在资本论中提到“在人类基本活动的经济活动中，物质资料生产是人类社会存在和发展的基础。经济活动包含四个环节，生产、分配、交换、消费，这是整个人类社会再生产中所必须经历的四个环节。” 这样按照马克思的观点来看，以精神形态存在的思想文化，关于世界观、人生观、价值观和方法论的文化最终也是需要通过物质来表现和传播的。确实，每一种物质产品背后都隐藏着人类生动的文化交流史，或者说，每一种物质产品背后都隐藏着人类的信息交流与传播史。 　　（一）经济活动的过程就是信息传播的过程 　　传播学中传播过程的五要素，著名的“5个W”是指谁（who）、说什么（say what）、通过什么渠道（in which channel）、对谁说（to whom）和取得什么效果（with what effect）。这与经济活动的基本过程生产、流通、分配、消费和再生产是相对应的 　　传播过程的起点是传播者和传播的内容，对应于经济活动过程的起点就是生产，而生产首先要考虑的就是生产者和生产资料，以及要生产什么。那么传播活动的信息源便对应于生产活动的生产资料，传播中的信息即是说什么（say what），在生产中便是指生产什么，信息对应于产品。 　　当产品生产出来之后，就面临着通过什么途径、用什么工具把它运输到市场和消费者面前，就是流通问题。这正像传播活动中传播内容确定之后，要考虑通过什么渠道把信息传播出去，即传播媒体问题。 　　有了产品之后，还有一个分配给谁、让谁消费这样一个受众问题。这也正对应这传播活动对谁说（to whom），即受众是谁或传播对象是谁的问题。 　　当产品被消费，消费者的需求得到满足，就进入了产品的消费阶段。如果产品质量不能满足消费者的需求，消费者对通过某种途径（市场）把它反映给生产者，生产者可在再生产中加以改进。这样，一个完整的经济活动过程就完成了。传播活动中与这个阶段对应的是：受众接受信息取得某种传播效果，通常还包括受众对传播内容和形式的反馈，这种反馈通过某种渠道（媒体）又回到了传播者那里。这种反馈会在下一轮传播活动中得到回应。于是，一个完整的传播过程也完成了。 　　由此可见，经济活动过程是与传播过程的五要素是相对应的，和信息传播的过程也是极其相似的，所以可以说经济活动的过程本身也就是信息传播的过程，这也就证明了在经济活动中思想文化这种意识形态的文化是可以被传播开来的。 　　（二）生产环节中的信息传播 　　“技术从纯自然的形式转化为纯社会的成果是一个扩散性过程，被纳入在社会传播过程中，而以媒介形式出现的信息传播技术是社会再生产过程当中的一个重要组成部分，使知识和观念的辐射具有现实可能性。”如此看来，在生产过程中，总需要信息手段，总有信息在传递。生产需要流动资本和固定资本。流动资本传递信息，固定资本也传递信息。只不过固定资本传递的信息范围小一些。 　　（三）流通环节中的信息传播 　　在生产和消费之间，存在着社会间隔，即生产的人和消费的人不同，另外场所间隔，即生产场所和消费场所不同，还有时间间隔，即生产时期和消费时期不同。流通就是要通过买卖消除社会间隔，通过运输消除场所间隔，通过保管消除时间间隔，??现所有权和物品的转移。 　　物质流通是指物质资料的流通包括生产资料和生活资料的流通。生产资料的流通是流通系统运行的必要条件。生产资料流通与生活资料流通相比具有