14熟悉市场抽样调查的基本问题重点.ppt

（五）抽样调查的实施 这就对抽样人员提出了一定的要求。抽样人员在实施抽样过程中，要求腿勤、嘴勤、手勤。尤其是现场抽样时，要熟悉抽样的前景、抽样区域，遇到特殊情况不能拿定主意要多问，要把抽取的样本的详细情况清楚的记录下来，等等。 项目考核 3.计算题 某地区为了解职工家庭的收入情况，从本地区3000户家庭中，按不重复抽样的方法抽取300户职工家庭进行调查，调查结果如下表所示。 某地区职工家庭收入情况调查资料表 每户月收入（元） 收入调查户数（户） 400以下 400～600 600～800 800～1000 1000以上 40 80 120 50 10 合计 300 （1）若用这300户家庭的月收入资料推算该地区3000户家庭月收入情况，则抽样平均误差为多少？ （2）若又从抽样资料知，月平均收入在800元以上的户数的比重为20％，故月收入在800元以上成数抽样平均误差为多少？ （设方差S2=40400） 任务1熟悉市场抽样调查的基本问题 项目五市场抽样调查 任务1熟悉市场抽样调查基本问题 【任务介绍】 介绍抽样调查的概念、特点及适用范围； 介绍抽样调查中涉及的概念； 介绍抽样误差的确定； 介绍市场抽样调查的程序。 【任务目标】 了解抽样调查的概念、特点及适用范围； 了解抽样调查中涉及的概念； 熟悉抽样误差的确定； 熟悉市场抽样调查的程序。 【任务引入】 2010年达州市城镇居民收入增长近一成五 据达州市统计局最近提供的数据显示，2010年我市通过对450户城镇居民抽样调查，450户城镇居民全年现金总收入人均13380元，比上年同期增收1727元，增长14.8%。其中可支配收入为12654元，比上年同期增收1483元，增长13.3%。城镇居民总收入构成为：工资及补贴收入人均为8952元，增收1311元，增长17.2%；家庭经营收入人均为1632元，比上年同期增收76元，增长4.9%；财产和转移性收入人均184元，比上年同期增收25元，增长15.8%。 从消费支出看，达州市城镇居民消费总支出10402元，比上年增加1603元，增长15.4%，其增幅略高于总收入的增长，主要因物价上涨所致。 一、抽样调查概念特点及适用范围 （一）抽样调查的概念 抽样调查是非全面调查，它是按照随机原则从调查的总体中抽取一部分单位作为样本进行观察，并根据样本指标对总体相应指标作出具有一定可靠性的估计和推断，从而认识调查总体的一种统计调查方法，所以又称为概率抽样或随机抽样。 按随机原则抽取调查单位，排除了主观因素的影响。所谓随机的原则，是指样本单位的抽取不受主观因素及其他系统性因素的影响，总体中的所有单位都有同等被抽中的机会，总体中的所有单位都有同等被抽中的机会，总体中的每个单位被抽中或者不被抽中纯粹是偶然的事情。 （二）抽样调查的特点 1.抽样调查能节省人力、费用和时间，而且比较灵活 2.有些情况下，抽样调查的结果比全面调查要准确 3.抽选部分单位时要遵循随机原则 4.抽样调查的抽样误差不可避免，但可以计算，并且可以加以控制 精彩回放 辛辛那提电气公司是一个公用事业型公司。它为大辛辛那提地区的居民提供煤气和电力。为改进其服务质量，该公司不断努力满足顾客最新的需求。1991年该公司进行了一次关于建筑物特征的抽样调查以了解在其服务范围内的商业建筑物的能源需求量。 调查需要搜集诸如楼面面积、雇员数量、能源最终使用量、建筑物寿命、建筑材料类型及能源节约标准等有关商业建筑物的大量资料。在准备调查期间该公司的分析家们发现在该公司服务的范围内有大约27000个商业建筑物、根据调查可使用的经费和精度的要求，他们建议选择16个商业建筑物作为一个凋查样本。 用分层简单随机抽样方法选择样本从公司的记录可以得到在其服务范围内过去一年每个商业建筑物的总用电量。由于许多建筑物要研究的特征(如规模、雇员数量等)都与用电量有关因此选择用电量这一标准将建筑物总体划分为6层。 第一层包含100个商业建筑物，它们都是用电量大户将这些建筑物中的每一个都包含在样本中。尽管它们的数量仅占总数的0.2但是它们的用电量却占总用电量的14.4对于其他层建筑物的数量是根据单位成个获得最大精度的基本条件来决定的。 仔细设计调查表并且在正式调查之前做试验性调查采用个人采访法搜集资料。最后搜集到616个商业建筑物中的526个建筑物的资料85.4%的答复率是很不错的。目前辛辛那提电气公司正在用调查得到的结果进行能源需求的预测和改进对商业顾客的服务。 （三）抽样调查的适用范围 抽样调查适用的范围是广泛的，主要应用于如下几个方面： （1）有些事物在测量或试验时有破坏性，不可能进行全面调查。 （2）有些总体从理论上讲可以进行全面调查，但实际上办不到。 （3）工业生产过程中的质量控制。 （4）利用抽样调查的方