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课 程 设 计
课程名称___市场调查与预测
题目名称 龙洞KTV学生消费
情况分析
学生学院______管理学院________
专业班级___10级市场营销2班__
学 号_ 3110004362_
3110004365
学生姓名_ 江朝羡__李楠__
指导教师_____ 张德鹏
2013 年 01 月 15 日
目录
一. 调查方案 —————————————————— 3
二. 样本分析 —————————————————— 6
三. 调查结果分析 —————————————————— 8
A. 消费者的消费行为情况的研究
B 消费者选择KTV行为的研究
C. 了解消费者对龙洞KTV各方面的满意度
四. 总结 —————————————————— 17
五. 参考文献 —————————————————— 17
六. 附录 —————————————————— 18
龙洞KTV学生消费情况分析
摘要:
本次课程设计,我们选题是:龙洞KTV学生消费情况分析。我们对龙洞KTV学生消费情况进行了解,用问卷调查法进行第一手数据收集,再对有效数据用Excel和Spss进行研究,了解KTV行业消费情况特征,发现龙洞KTV虽然多,但未形成自身品牌,而且存在很多不足,在这个设备快速更新的时代下,还是存在巨大的潜在市场,值得我们去发掘。
一.调查方案
1. 龙洞KTV消费情况背景
伴随着中国经济的快速发展,人民的生活水平得到极大的提高,人们开始不单单注重温饱,更多追求的是生活的质量,人们的日常生活活动也开始丰富起来。此时音乐在中国快速窜红,KTV娱乐行业也开始进入中国市场,并得到年轻一代追捧。
龙洞位于广州市天河区,周围拥有众多高校,如广东工业大学,广东金融学院,商品学院等,所以消费群体主要为学生,这吸引好多商家来到这里寻找商机。其中便有好几家KTV在此开业,如九龙城KTV,拼音KTV,拉阔KTV等。
以下是几家KTV的简介及分布图:
九龙城KTV: 位于天河区龙洞迎龙路168号,环境幽雅,KTV设备配套齐全。顾客可享受宽带上网、停车,二十四小时保安监控系统。
拼音KTV: 位于天河区龙洞迎龙路6号高雅工业苑1栋二、三楼全新智能触摸点歌系统,拥有超过5万首的歌库,中港台韩日歌星齐全!豪华装修不论大中小房间采用投影屏幕,高档YATBAO2.0音箱。超低价格,低爆全城。白天劲唱4小时才8元!周边学校林立,人气鼎盛,是您聚会、PARTY、活动、练歌的最佳场所。
拉阔KTV: 位于广州市天河区龙洞迎龙大道6号龙洞购物中心四楼龙洞拉阔KTV是最新打造的至潮星级KTV,时尚自助餐区,七大主题环球美食阵容,拉阔ktv即点即蒸的名贵海鲜,亲力打造铁板名挡现烧美食任尊选择。拉阔音乐ktv温馨舒适的环境,独特而柔软的沙发,欢快而轻松的氛围,会让您备感亲切。
消费情况:
龙洞KTV消费群体主要为学生,龙洞集聚了众多高校,学生及各种社团机构的日常娱乐活动越来越多,所以龙洞KTV市场前景广阔,拥有大量消费人群,KTV消费水平中等,但是,时代在不断快速发展,龙洞KTV能否随着学生消费习惯不断变化,以及KTV设备能否及时更新,歌曲的更新等将成为龙洞KTV一大考验。所以我们小组将就对龙洞KTV消费情况进行考察,了解KTV消费群体的喜欢与未来对KTV的期望。
2. 调查目的
为了了解龙洞KTV消费情况,以及消费者对KTV消费的期望,对龙洞KTV消费群体进行调查了解,探索龙洞KTV行业市场竞争情况,发掘KTV消费群体对KTV消费的偏好选战,寻找潜在的市场需求。
3. 调查内容
A. 消费者的消费行为情况的研究
(1)每个月在娱乐方面的消费情况。
(2)每月去KTV 的次数。
(3)每次去KTV所用费用的情况。
(4)每次去KTV消费的时间段、时间长度等情况。
B.消费者选择KTV行为的研究
(1)去KTV消费的原因。
(2)比较重视KTV的哪一方面。
(3)了解KTV的渠道。
(4)订购KTV包厢的渠道。
(5)订购KTV包厢的类型。
C. 了解消费者对龙洞KTV市场占有率及各方面的满意度:
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