4.2网络推广实务-邮件营销(湖南现代物流职院电商教研室)讲义.ppt

QQ邮件列表 QQ邮件列表是一项免费的群发邮件服务。通过它，您可以在网站上加入订阅入口，来获取您的订户。 用户订阅后，就能方便的给他们群发邮件了。 1.如果你写博客，它能自动将最新的博客文章发给读者。 2.如果你开网店，可以用它批量通知顾客店铺的最新优惠。 3.如果你正管理一个组织，通过它，能快速向组织成员发布公告。 使用QQ邮件列表，让您的邮件发得更多、更快、更准！ 第四章 网络推广实务-邮件营销 4.2 E-mail营销 4.2.1 E-mail营销优势 （1）连续推销的机会 （2）几乎完美的营销渠道 4.2.2 许可式E-mail营销 （1）许可式邮件 （2）垃圾邮件 4.2 E-mail营销 4.2.3 电子杂志订阅过程 （1）填写注册表格 （2）确认注册表格 （3）双重选择 （4）正式确认邮件 （5）序列邮件 4.2 E-mail营销 4.2.4 给用户一个注册理由 参考网站： M B W 4.2 E-mail营销 B 4.2 E-mail营销 B 4.2 E-mail营销 W 4.2 E-mail营销 4.2.5 要注意的细节 （1）注册表格尽量简单 （2）隐私权政策 （3）文字及图片展现形式吸引人 （4）注册表格位置 （5）弹出窗口的使用 （6）要求用户立即确认 4.2 E-mail营销 4.2.6 怎样避免邮件被当作垃圾邮件 （1）垃圾邮件的过滤方法 -以触发式过滤算法鉴别垃圾邮件 -以黑名单为基础 -邮件防火墙 -使用邮件确认 （2）降低被当做垃圾邮件的机率 -检查服务器IP地址是否在黑名单中 -邮件撰写的注意点 -注册流程的注意点 4.2 E-mail营销 4.2.7 怎样吸引读者打开你的邮件 所有使用电子邮件的人现在都面临着同样的处境：打开邮箱，每天收到几十几百封邮件，其中 95%是垃圾。吸引读者打开你的邮件现在也越来越成为一个挑战，专业调查公司做过一项调查，列出读者打开和阅读邮件的主要因素，见图1: 4.2 E-mail营销 4.2.7 怎样吸引读者打开你的邮件 4.2 E-mail营销 4.2.7 怎样吸引读者打开你的邮件 电子邮件营销人员应该在发信人名称和标题上注意以下几点： 1.发信人名称 ????? 使用正式名称，并且保持一贯性，不要轻易改动。比如你的电子杂志叫“网络营销月刊”,发信人名称就使用“网络营销月刊”.订户注册网络营销月刊时就应该已经注意到这个名称，再加上收到确认邮件以及每个月定期网络营销月刊，订阅者自然会记住这个名字，并且产生信任感。 2. 邮件标题：准确描述本期邮件的主要内容，避免使用高调的广告用语，用词尽量平实。 4.2 E-mail营销 4.2.7 怎样吸引读者打开你的邮件 一家专业邮件营销服务商通过对四千万电子邮件的打开率进行跟踪调查得出结论：好的标题能使邮件阅读率达到 60%-87%,而不好的标题，邮件阅读率只有 1%-14%.来看下面这个例子： 4.2 E-mail营销 4.2.7 怎样吸引读者打开你的邮件 总结发现，打开率高的邮件标题有： ?????? 【公司名称】行业新闻 ?????? 【公司名称】最新消息（11 月-12 月） ?????? 【公司名称】2010年 12月新闻公告 ?????? 【公司名称】电子杂志 2010 年12 月 ?????? 【公司名称】邀请您参加XX活动 ?????? 网站新闻第三期 ?????? 4.2 E-mail营销 4.2.7 怎样吸引读者打开你的邮件 ?打开率很低的邮件标题包括： ?????? 限时促销 ?????? 情人节大促销 ?????? 节省 ?????? 假日优惠券 ?????? 情人节网络营销按摩大优惠 ?????? 礼券大放送 4.2 E-mail营销 4.2.7 怎样吸引读者打开你的邮件 （1）发信人名称使用电子杂志的正式名称，并且保持一贯性，不要轻易改动。 （2）邮件标题要准确描述本期邮件的主要内容，避免使用高调的广告用语，用词尽量平实。 （3）邮件标题个性化。也就是说在邮件标题中出现订阅者的名字通常能吸引读者注意，大大提高用户友好度。比如这样的邮件标题： ?????? 李小姐，网络营销月刊祝您元旦快乐！ ?????? 4.3 E-mail营销 4.3.7 怎样吸引读者打开你的邮件 （3）邮件标题个性化。?????? 电子邮件营销系统设计得当的话，可以将订阅者名字动态插入到标题和正文中，实现个性化。看到这样的邮件标题，就能充分感受到电子杂志运营者对订阅者的关注和尊重。一大部分订阅者其实并不知道这是通过程序自动实现的。 ???