麦凯乐车展活动方案讲义.ppt

品德 品质 品味 大连美联二手4S店 联合麦凯乐店庆举办车展促销活动方案 市场部 2016.5.17 目录： 活动背景及目的 推广策略 促销主题 活动时间安排 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 活动流程安排 活动内容 活动背景及目的： ◆ 通过麦凯乐汽车影院提高美联二手车4S店知名度，制造品牌影响力 。 ◆配合麦凯乐促销，吸引客户进店，增加销售集客量,以及售后进厂量，促进客户消费。 ◆扩大消费人群，让麦凯乐的客户感受到尊崇豪华的体验。 ◇进入黄金6月，二手车市场纷纷展开以促销为主题的活动，正值麦凯乐6月大型活动我店与麦凯乐联合举行汽车影院车展活动。通过此次活动与麦凯乐进行资源整合，客户共融，达到互利共赢的目的。为配合麦凯乐商场特别推出政策优惠活动。 活动内容： 一、活动地点：大连麦凯乐西安路店（南广场） 二、活动时间：6月10日-6月12日 三、活动内容 销售部： 销售部推出6台特价车型： 奥迪Q5（30366）原价30.98万 现价29万 大众CC（11663）原价21.88万 现价20万 雪佛兰迈锐宝（53207）原价11.9万 现价11万 JEEP大切诺基（21652）原价75.8万 现价70万 悍马H3（13707）原价48.8万 现价46万 福特锐界（39889）原价26.88万 现价25万 美容部： 麦凯乐夏季会员日活动赠礼： 1.麦凯乐会员终身免费洗车卡。（100张） 2.麦凯乐会员一年或30次精洗卡（2000张） 推广策略： 线上宣传： （1）：麦凯乐微信平台于2016.5.28-6.4日期间进行活动信息发布。 （2）：美联车行于2016.5.28-4日进行短信群发.（主要针对扫街的新客户） （3）：美联官网信息发布。 线下宣传： （1）：通过物料投放吸引自然参加活动。 （2）：通过单页投放针对目标客户进行吸引。 （3）：现场销售人员讲解车辆，邀约客户到店。 活动流程安排： 日期 时 间 项目 具体内容 执行部门 备注 6月9日 机动 运送展车 从五一路店内出发，运送部分展车 销售部 6月10日 8:30 运送展车 从五一路店内出发，沿中山路绕至黄河路到达麦凯乐西安路店展车 销售部 6月10日 9:10 展车到达摆放 展车到达现场依次摆放22台车辆，做好车辆5S，车内车型介绍、温馨提示卡及集团宣传手册、饮用水、纸抽摆放到位，汽球装饰后视镜 销售部、市场部 6月10日 9:30 电瓶检查充电 将现场所有展车进行充电完成 销售部 每天检查车辆电量 6月10日 18:40 入场讲解 对入场观影客户进行现场注意事项讲解 销售部 6月10日 21:00 车展结束 将现成车辆进行检查，并上锁钥匙统一回收，交至现场负责人处 销售部 观影结束迅速收集钥匙 6月11日 8:30 车展开始 工作人员全部到位，并检查车内物品是否摆放齐全，做好饮用水及纸抽的补，车辆的5S清洁 销售部、市场部 6月11日 21:00 车展结束 进行现场车辆的检查，门窗关闭，车辆上锁，并将钥匙统一上交现场负责人处 销售部 6月12日 8:30 车展开始 工作人员全部到位，并检查车内物品是否摆放齐全，做好饮用水及纸抽的补，车辆的5S清洁 销售部、市场部 6月12日 21:00 车展结束 销售部将车辆运回指定地点 销售部 活动物料清单： 名称 用途 数量 单价 总价 洗车卡 1年或30次洗车卡 2000张 0.12 264 终身洗车卡 麦凯乐会员终身洗车 200张 车贴 车两侧美联二手车4S店 22个 86 1892 后窗单透 美联二手车4S店简介 22个 40 880 工作人员身贴 美联二手车4S店标志 50张 0.5 25 仪表盘价格卡 车辆配置及价格介绍 24张 5 120 温馨提示卡 观影遇到突发状况 对客户进行指引 24个 5.4 130 汽球 后视镜装饰 44个 0 0 矿泉水 供客户饮用 8箱 25元 200 纸巾盒 供客户使用 50盒 1.5元 75 合计 3586 工作人员贴身纸 仪表盘车辆信息卡，右上方为温馨提示卡 双侧门贴 后窗贴 温馨提示卡 一年洗车卡正反面 终身洗车卡正反面 Thank you for your time! 市场部 2016年6月17日 www.PPTOK.com www.PPTOK.com 品德 品质 品味 www.PPTOK.com www.PPTOK.com