功市场营销 期中试卷.docVIP

2010－20学年第一学期《市场营销学》期中考试试题 一、单项选择题（本大题共2小题，总分2分） 1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，电影院的观众越来越少，那么电影院的主要营销任务是 ( ) A．产生需求 B．发现需求 C．提升需求 D．保持需求2、美国汽车大王曾经宣称“不管客户需要什么颜色的汽车，我只有黑色一种”，这种观念是（ ），重生产，轻市场，产生于产品供不应求的市场环境下。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 A.产品观念 B.市场营销观念 C.推销观念 D.生态营销观念 4.响企业市场营销不可以控制的因素有（ ）。 A.居民的货币收入 B.本企业商品的价格 C.销售渠道 D.商品包装 5、200年国家通过调整3次房地产开发银行贷款利率，并提高建造房子的原材料价格，来强制限制房地产房价过高，买卖过热的不正常现象。这种手段属于改变（ ）。 A．政治因素 B．经济因素 C．文化因素 D．法律因素6、2006年纽曼公司引进了新的生产流水线，开发新产品，开始改变由原来只生产MP3的孤单场面。随着MP4的降价，对MP3的市场影响非常大。对只生产MP3的公司来讲，他们是属于（ ）类型的企业。 A．理想型 B．冒险型 C．困难型 D．成熟型7、每年年关的时候都会有民工为了讨工资，而不惜牺牲自己的生命。马斯洛认为“需要”按其重要程度分，（ ）是最基本层次的需要。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要8、制鞋厂家根据实地调查，发现消费者买鞋时关心的因素，顺序依次是：价格、款式、材料，并制定广告的主题和宣传的策略，结果获得巨大成功。这种方法，厂家看重的是消费者需要的（ ）特点。 A．差异性 B．层次性 C．周期性 D．可诱导性、中秋送月饼已经成为一种时尚，月饼原价15元，放到礼盒内，售价为55元。包装是消费者买东西考虑的非常重要的一个因素，以下哪些动机中，消费者最在乎包装这个因素？ A．求实性 B．求新性 C．求廉性购买动机 D．求名性购买动机10、消费者购买贵重或者技术复杂的东西时，不会轻易作决定，你认为消费者购买决策过程为 ( ) A．收集信息一引起需要一评价方案一决定购买一购后行为B．收集信息一评价方案一引起需要一决定购买一购后行为 C．引起需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为 D．引起需要一决定购买一收集信息一评价方案一购后行为 A.小型购买 B.专家购买 C.市场分散 D.专用性不强 12.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少 13、惠普打印机，面对戴尔、丽盟、佳能、爱普生、三星等产品的竞争，难再笑傲江湖。不一样的品牌提供同种产品我们称之为“品牌竞争者”；“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ） A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者14、电信、移动、联通在通讯行业里提供的产品和服务占据绝大部分市场，但大家都认为电信便宜，移动信号强，联通比较有人情味，三家竞争各有特色，这种竞争我们称之为（ ） A．完全竞争 B．不完全寡头垄断 C．完全垄断 D．垄断竞争15、妙士餐厅奶在刚开始推入市场时没有技术和资金，所以放弃常规的销售渠道，转向餐厅这种单纯的渠道。对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（） A．集中市场营销 B．差异性市场营销 C．整合市场营销 D．无差异市场营销 A、市场营销 B、销售 C、产品 D、生产 17、王老吉通过市场细分，靠防“火”让自己火起来。海尔“小小神童”通过市场细分，产品深受市场欢迎，市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ） A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 A、售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关，B、如果是优质产品则无必要 C、这是产品整体概念的一部分，很有必要