市返场G营销实务复习题1.docVIP

市场营销实务复习题 单项选择题： 1．声望订价主要是利用消费者的( ?)心理而制订的。 A 求新 ? B 求便 C 求名 ? D 求美 2．在美国波士顿矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。A．问号类 B．明星类 C．金牛类 D．廋狗类 3．在赊销情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这叫（ ）。A．功能折扣 B．现金折扣 C．数量折扣 D．季节折扣 4．体育明星和电影明星是其崇拜者的（ ）。A．成员群体 B．直接参照群体 C．厌恶群体 D．向往群体 5．小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也 去选购一台,这时,小王处于购买决策的( )阶段。A．引起需要 B．搜寻信息 C．购买决策 D．评估比较 6． 当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（　　）策略。?A．转移　??????????????B．减轻????????? C．对抗　　???????????? D．竞争 7． 运输企业属于市场营销渠道企业的（ ）。A．供应商 B．买卖中间商 C．代理中间商 D．辅助商 8． 当一个企业规模较小，资源薄弱，人力，物力，财力不足时，适宜实行（ ）。A．无差异性市场策略 B．差异性市场策略C．集中性市场策略 D．大量市场营销 ?9．营业推广活动的特点是( ?)。 A．艺术性强? B．渗透性强 C．针对性强? D．刺激性强 10． 以下项目中属于附加产品的是（ ）：A．品牌 B．包装 C．维修 D．款式 11．广泛经销一般适用于(? )产品的营销。 A．选择性强 ?B．技术性强 C．新产品 D．便利品 12． 差异性市场营销战略的最主要优点是（ ）：A．节省生产成本的营销费用 B．适应市场需要 扩大销售C．有利于提供商业信息 D．有利于树立产品形象 13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品线反而能使总利润上升。A 增加 B 扩充 C 延伸 D 缩减 14．将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为 ( ) 。A 一致性包装策略 B 一次性包装策略 C 组合包装策略 D 再使用包装策略 15．可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是( )。A 企业形象 B 商标 C 标准色 D 品牌 16、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。A 个人可支配收入 B 可任意支配收入C 个人收入 D 人均国内生产总值 17.海湾战争的爆发对以下哪种产品的营销影响最大（ ）。A 武器 B 石油 C 钢材 D 汽车 18．在经济发展水平比较低的地区，消费者往往更注重产品的( )。A 品牌 B 服务 C 价格 D 品质 19.体育明星和电影明星是其崇拜者的（ ）。A 成员群体 B 直接参照群体 C 厌恶群体 D 向往群体 20. 一家电商店不单经销海尔电冰箱，还经销其他牌子的冰箱，这属于品种组合的（ ）A 单一组合 B 深度组合C 长度组合 D 混杂组合 21.你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于( )。A 习惯型 B 冲动型 C 情感型 D 理智型 22. 广州好又多、卜蜂莲花、百佳、万家等大超市产品质量差异不大，竞争激烈，适合用（ ）A 成本加成法