小企鹅遭遇成长烦恼 中国即时于通讯狼烟四起.docVIP

由于用户习惯和赢利模式的差异，MSN对业内老大QQ的威胁已显山露水；加上盛大、金山、阿里巴巴等国内竞争对手蜂拥而上，即时通讯市场正面临重新洗牌的前景?????可爱的“小企鹅”QQ现在遇到了“成长的烦恼”：其品牌所有者腾讯控股(0700.HK)今年一季度业绩报告中净利润出现首度下跌，跌幅达8.93％。? ????更令市场人士吃惊的是：在二季度财报公布前，腾讯控股主席马化腾在7月12日至14日共减持1000万股股票，套现约6210万港元，股价随之应声下挫。? ????虽然在中国的即时通讯(IM)领域，可爱的“小企鹅”曾经一枝独秀，至今仍占有76％的市场份额，但随着盛大等专业网站和MSN等国际巨头的蚕食瓜分，腾讯能否继续保持领先已有疑问。眼下，即时通讯市场面临洗牌已初见端倪。? 盛大与腾讯正面对撼? ????最富于野心的国内竞争对手当数盛大网络。7月24日，“当盛大‘圈圈’遇见网络游戏”的活动已进入第二阶段，在历时15天的第一阶段活动中，“总计参与玩家超过700万”。所谓“圈圈”，被一些市场人士认为就是跟QQ直接竞争的即时通讯领域的产品。早在6月份，盛大网络CEO陈天桥在出席软博会的游戏产业高峰论坛时，便开始为这一竞争鸣锣开道，声称盛大的产品“将很快发布”。? ????之所以如此针锋相对，是因双方在各自产品上的此攻彼守。做QQ起家的腾讯进军网络游戏有所收获，其今年一季度的业绩报告显示，网络游戏收入在一季度增长3倍，并将成为下半年的主要增长点；做网络游戏起家的陈天桥也选择了出手即时通讯领域。? ????易观国际分析师刘书文认为，腾讯借助即时通讯刺激娱乐游戏领域的增长，是促使盛大决心进入即时通讯市场的原因。? ????从某种程度上讲，这场腾讯与盛大的争夺，更像是马化滕与陈天桥两位网络新贵在上演互联网时代的“无间道”，两位30出头的年轻富豪都在致力于“抢夺对方的地盘”。? ????在盛大启动“圈圈”时就表示了“强烈的竞争意识”。在盛大注册的2000万游戏玩家一旦选择圈圈，QQ的功能将会被排斥。? ????还在实验阶段，关于“圈圈”的谈论就在圈内网友散开了。“把6个人圈在一起游戏，那气氛就如同是一个小家庭，颇是温馨。”一位名叫“未央弧走”的网络游戏玩家这样描述这款即时通讯软件。而另一位名叫“腊笔X”的玩家感言：“再也不用在游戏与QQ之间换来换去了。”? ????比盛大略微抢先的是专业网站金山公司。它在6月中旬推出了即时通讯工具“金山加加”。金山的用意很明显，已经有几千万人次通过网络下载金山杀毒软件“金山毒霸”，自然也可以凭自己的软件用户“粘贴”上新的功能。? ????国内知名电子商务网站阿里巴巴也推出了即时通讯工具“贸易通”，成为专业网站进军即时通讯领域的一员。? ????知名网络分析师吕伟钢认为：“盛大和金山等本来就有大量的用户，很容易把他们都整合到自己的即时通讯平台上，这样起点就很高。”? ????“盛大的圈圈会直接威胁到腾讯的休闲和游戏社区，而这恰恰是腾讯最大的利润来源之一。大家瞄准的都是比较活跃、热衷于尝新的年轻人，所以QQ的真正对手不是MSN，而是盛大。”吕伟钢分析说。? ????另一位IT评论家、互联网实验室创建者方兴东也认为，圈圈这种提供个性化服务的即时通讯软件对QQ的威胁是存在的。“盛大圈圈利用原来的用户基础，为他们提供个性化的服务，是有很大的空间的，而且这些年轻人群体又比较容易开展增值服务。”??“除了MSN，都不构成威胁”? ????但“小企鹅”的缔造者马化滕则不认为“圈圈”们会对腾讯构成威胁。他放言：“除了MSN，都不构成威胁！”? ????或许在马化滕看来，国内对手的竞争带有同质化的特征，目前尚不足为虑，而MSN等国际巨头的竞争已经充分展现了差异性，殊为可畏。? ????5月26日，微软正式开通了中国版MSN网站，MSN大举进入中国市场。观察人士发现，在β版MSN7.0发布后，MSN已经越来越本土化了。??????在中国，MSN营销得最成功的地方就在于：它正在被越来越多的人认为和QQ是有区别的，MSN用来联系同事朋友和亲人，适合商务用；QQ是用来结交陌生人，适合休闲娱乐。? ????22岁的王广永是武汉大学的一名大三学生，从高中时就开始用QQ了，4月中旬他发现“MSN联机聊天比较好一点”，于是在班级校友录发言“大家有时间都申请MSN吧”，现在，他的MSN里已经有了全班28位同学当中接近20位的MSN了，“暑假在外边实习，办公室里用MSN说话挺方便”。? ????30岁的顾先生是一位报社编辑，他的电脑里大多数时间都挂着MSN，“同事朋友之间联系一般都是用这个，很方便。”而他和很多接触网络的中国人一样，在3年前通过QQ开放的交友社区