2014马年春晚研究报告.PDFVIP

2014马年春晚研究报告 iCTR2014.2 CTR 央视市场研究（CTR） 调研说明 观看程度分析 满意程度分析 收看行为分析 2 调研说明 3 调研说明 调研方法：网络在线调研（online ） 调研时间 20140206 调研对象：全体网民 调研范围： 省份分布： ? 按照CNNIC 《第33次中国互联网络发展状况统计报告》公布的城市网民分布比例对全国进行城 市配额 区域分布： ? 东北：黑龙江、吉林、辽宁；华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古；华东：江苏、浙江、 安徽、江西、福建、山东、上海；华中：河南、湖北和湖南；华南：广东、广西、海南；西北： 新疆、青海、陕西、甘肃、宁夏；西南：四川、重庆、云南、贵州、西藏 年龄分布： ? 按照CNNIC 《第33次中国互联网络发展状况统计报告》公布的网民年龄分布比例进行年龄配额 性别分布： ? 按照CNNIC 《第33次中国互联网络发展状况统计报告》公布的网民性别分布比例进行性别配额 样本量：总样本量=2000 4 观看程度分析 ? 9成网民收看过马年央视春晚，8成网 民看的是直播； ? 直播各屏中，电视独大，比例高达 94.7% ，PC屏为14.2% ； ? 春晚收看仍以单一屏幕为主，仅有 11%有跨屏收看行为； ? 电视与各种盒子的组合使得电视屏幕 在点播中也占据重要席位，点播受众 中超过一半使用电视+盒子方式收看； ? 春晚盛宴，移动屏幕的作用更多发挥 在点播中，其中手机占比为12.8% ， 平板达到8.4% ； ? 接近4成网民完整收看了央视春晚 5 央视春晚在网民中收看率高，9成看过，8成 看直播 被访网民中，91.4%收看了央视2014春晚，其中8成是直接收看直播 卫视春晚中，网民对湖南卫视收看率最高 被访网民收看各个电视台2014春晚的比重 91.4% 收看比重 收看直播比重 81.7% 24.5% 17.7% 13.4% 9.3% 8.2% 5.4% 7.1% 4.7% 6.8% 5.3% 3.6% 2.5% 3.3% 2.9% 中央电视台 湖南卫视 辽宁卫视 东方卫视 北京卫视 安徽卫视 湖北卫视 旅游卫视 Source: 2014央视春晚网络满意度及用户收视调查，2014.1 ，样本量=20