讲传播媒介剖析.ppt

* * * * * * * * 思考一个问题： 大家看电视，是看电视内容重要，还是 看电视这个行为的本身重要？上网呢？ * * 14讲 传播媒介 第一节 了解传播媒介 第二节 传播媒介的本体特征 第三节 技术与媒介 * * 第一节 了解传播媒介 * * 《旧唐书·张行成传》—— 观古今用人，必因媒介 《诗·卫风·氓》—— 匪我愆期，子无良媒 《文中子·魏相》—— 见誉而喜者，佞之媒也 1 媒介概念 * * Medium ?Media * * “媒介就是插入传播过程之中，用以 扩大并延伸信息传送的工具。” ——施拉姆 * * 传播媒介：一是指传递信息的工具或手段；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构。 * * 大众媒介，就是大众传播所使用的，面 向大众传播信息符号的物质实体。现代大众 媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网 等。 * * 第二节 传播媒介的本体特征 * * 认识大众媒介的角度（胡正荣） 媒介的传播手段 媒介的时效性 媒介的持久性 受众参与媒介的程度 * * 传播 手段 时效性 持久性 受众参与媒介的程度 报纸 广播 电视 互联网 视觉媒介 弱 强 强 听觉媒介 强 弱 较弱 视听合一 较强 较差 较差 多媒体 较强 较强 较强 * * * * 报纸在广播电视等电子媒体的压力之 下，可以从哪些方面加以改进，以适 应新的环境的变化？ * * 1 增强实效性 2 发挥出自己深度报道的优势 3 增加图片，增加现场感 4 改进报纸的版面编排，吸引、方便读者阅读 * * 广播在面对电视和互联网等媒介的 冲击下，可以在哪些方面发挥自己 的优势以扬长避短？ * * 1 发挥自己听觉传播的特点，发挥 快速及时向听众播报最新信息的优 势 2 发挥自己收听便捷的特点，缩小 收听工具、将收听工具和移动工具 相结合 * * 第三节 技术与媒介 * * * * 把媒介分为“偏倚时间”和“偏倚空间”的媒介两类。 英尼斯认为，媒介的时间偏倚(time bias)和空间偏倚(space bias)的特性,影响了社会的知识状况、权力结构和政治形态。 * * “偏倚时间”的媒介质地较重、耐久性强的媒介，如粘土、石头和羊皮纸等，较适于克服时间的障碍，能比较长久地保存，它们与传统社会联系在一起，有助于时间上的控制； * * “偏倚空间”的媒介质地较轻、容易运送，如现代的印刷媒介、电子媒介等，这种媒介有利于帝国的扩张，加强政治权威，发展科技知识，较适于克服空间的障碍。 * * 人类传播媒介演进史是由质地较重向质地较轻、由偏倚时间向偏倚空间发展的历史，而且与人类文明进步阶梯相协调。 * * 先看一个故事 子贡在南方的楚国游历，返回时在晋国的路上，经过汉阴时，见一位老人准备种菜，挖了一条地道通向井，抱着（一个）坛子取水浇灌（菜地），但是（看得出明显）花费的力气很多而成果少。 子贡 （就对他）说：“（现）有机械用来灌溉，一天可以浇灌一百块菜地，花费的力气很小而成果大，您不愿意用吗？” 种菜的人仰头看着他说道：“怎样？”子贡对他说：“用木头做一个机器，后重前轻，提水就象抽水一样，（出来的）数量（快得）就象水开了往外溢，这种机器的名字叫做槔（gāo)。” 种菜的人脸有愤怒之色但也笑着说：“我听我的老师说，有机械必然有投机取巧的事，有投机取巧的事必然有投机取巧的心。投机取巧的念头存于胸中，就纯洁不（再）具备，纯洁不（再）具备，就会心神不定；心神不定的人，是不能得道的。我不是不知道（这种机器），是羞于用它而不用啊。” ——《庄子·天地》 “还是农业社会好，交通通讯都不发达。上京赶考，回来说啥子都是成立的。现在太近了。近得人都喘不过气来。” --------《手机》费墨 几种观点 科学技术是第一生产力。 我担心有一天，当科技充斥人间时，世界 将剩下白痴的一代。 技术无善恶。