精品：广告词设计分解.ppt

广告词平面广告的点晴之笔 精品平面课 广告词重要吗？ 在平面广告中，人们对信息的接受比例大约为：图像78%，文字22%。 如果一个平面作品中缺少文字的点缀与说明，容易使你的作品缺乏主题或产生歧义。 广告词就像是一篇文章的点睛之笔，让你的作品锦上添花。 做设计时你用心写广告词了吗？ 态度决定了你是否能把广告词写好，一个积极的态度是写好广告词的前提，如果只是为了凑满画面，建议你不要写广告词。 如果你自己都不满意自己的广告词，请不要指望客户或读者会满意。 如果你不愿意写，别人也肯定不愿意读！ 如果你要写好广告词，请先爱上你广告要展现的商品或主题，发掘它的优点。 对着一个你不喜欢的人，你能写出一份好的情书吗？ 看出来、聊出来、说出来、写出来 看出来： 多看看你平面作品里“主角”（商品等）的特点吧，它的特点就是你要展现的。 聊出来： 没有沟通是不行的，商品买给消费者而不是你，你应该听听别人对这个商品的认识和观点。 说出来： 广告词是很口语化的，大声把它说出来你才知道它上不上口。 写出来： 抓住每一个在你脑海中闪过的词语和句子，不管是不是有语病，记到纸上，方便你组织和筛选。 广告标题——吸引的第一步！ 1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的？ 2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机 3 引起消费者的好奇 为什么男人总比女人年轻7岁？ 4 暗示一条方便快捷之路 你害怕在英语课上犯错吗？ 5 可信 两年赚了56.79万 三天让你皮肤焕然一新 广告标题忌讳的 短并不等于精悍，表达清晰才是最终目的。 《简爱》、《围城》——你知道我要表达什么吗？文学爱好者才会看下去。 少卖弄你的文采，消费者看不懂。 有个推销员对你说：“这是一个时尚、信息化的时代。”你是怎么感觉的？ 死标题，死脑筋，你在写思想报告吗 “优良品质”“精工制造”这种词语看了就烦 不要说教了，消费者经不起你的喋喋不休 这是一个购物天堂，是您休闲、购买、散步的场所……（现在明白孙悟空为什么讨厌啰嗦的唐僧了） 在消费者面前，你的角色是？ 作家？健谈者？ 媒婆？推销员？ 美和赏心悦目不是广告最终所追求的，广告是一个信息传达过程而不是一个审美过程。 把消费者当成你的客户，你的广告语就是你要跟他说的话。 主题怎么表达出来？ 首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。 其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。 第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。 第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 简约不简单 首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。 其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。 第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 更生动、更形象、更创意 广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。 国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 更动听、更上口 广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 广告语的设计形式 情报式 移动单向收费啦！（中国移动） 疑问式 胃，你好吗？（斯达舒） 祈使式 杀菌治脚气，请用达克宁！（达克宁栓） 口号式 没有最好，只有更好 （奥克玛） 暗示式 献给母亲的爱（威力洗衣机） 幽默式 我的名声是吹出来的（某电吹风品牌） 提醒式 只买对的，不买贵的。（雕牌洗衣粉） …… 1、创意就在你嘴上 写广告语绝对不是在写文章，我们应该更加通俗化句子，让其更贴近大众。 网络时代让平面广告有了一个更强大的舒展空间，我们可以借用网络上的俚语，如：55555（哭泣）、菜鸟、BS（鄙视）、顶（支持）、PP（屁股）等，这些都是最通俗大众化的。 民间的流行语往往也能够让你的广告更出彩，如“忽悠”、“啥子事儿啰”、“俺们那嘎”、“小样”等等。 抓住大众心理，寻找人性突破点：“大优惠”、“降价促销”、“跳楼出血价”等永远是吸引消费者眼球的关键字。 2、学做冒牌诗人，打油诗最押韵 我们可以仿着古诗或者对联来写对称的、押韵的句子，这样的句子朗朗上口，容易记忆，但内容同样要求口语化，切勿用高深费解的古字，记住：消费者不是学者！ 人头马一开，好事自然来 波导手机——手机中的战斗机 真心送关怀，岁岁