1-1搜索引擎营销答辩.ppt

搜索引擎营销 O E S E-BOSS 什么是搜索引擎 什么是搜索引擎营销 搜索引擎营销发展大事件 搜索引擎营销的方法 付费排名 购买关键词广告 搜索结果显示格式 O E S E-BOSS 搜索引擎 在了解搜索引擎营销之前，必然要先了解搜索引擎。 搜索引擎(Search Engine):自动从互联网搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。是网络上所有可用信息的聚合器和分类器。 O E S E-BOSS 主流搜索引擎 百度() 搜狗() 搜搜() 有道() Google() Yahoo() Bing() O E S E-BOSS 搜索引擎排行榜 /list.aspx?t=254 O E S E-BOSS 常见网络应用 2009.12使用率 2010.6使用率 半年用户增长率 最常见的网络应用 O E S E-BOSS “搜索已经成为一种习惯” 除了听音乐、看新闻，用户最常用的就是搜索引擎，超过即时通信和电子邮件。从某种意义上说，搜索引擎已经成为一种习惯、一种生活方式，成为很多人获取信息的最重要方式。最终使----------- “动词” O E S E-BOSS 中国搜索引擎市场规模 O E S E-BOSS 搜索引擎营销(SEM) 定义：英文Search Engine Marketing 的简称，搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次： 1：被搜索引擎收录；（收录才有展现机会） 2：在搜索结果中排名靠前。（排名越考前，获取更多流量的机会越大。) O E S E-BOSS 价值—Value SEM的价值 1 带来更多的点击与关注；（点击=流量，免费流量占总流量比例越低则营销成本越低） 2 带来更多的商业机会； 3 树立行业品牌； 4 增加网站广度； 5 提升品牌知名度； 6 增加网站曝光度； 7 根据关键词，通过创意和描述提供相关介绍。 O E S E-BOSS SEM的方法 SEM 的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、以及购买关键词广告。 SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。(这里仅作概述） O E S E-BOSS 付费排名 付费排名 1.通常被叫做竞价排名；以客户网站对搜索引擎对应的关键词出价来决定网站的展现排名，出价越高，排名越高。 2.搜索引擎生存获利的根本； 特点： （1）按效果付费，费用相对较低；（采用PPC计价） （2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度； （3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著； （4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势； （5）企业可以自己控制点击价格和推广费用； （6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。 O E S E-BOSS 付费排名 企业为何偏好付费排名： 见效快：充值后设置关键词价格后即