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第09章 网络营销促销 学习目标 通过本章的学习了解网络促销的基本概念，掌握网络促销与传统促销的区别，能够分析网站竞争对手，能够对企业网络促销的实施提出自己的观点。 关键概念 网络促销 传统促销 信息沟通 推战略 拉战略课前思考 由于网络消费者独特的需求和网络媒体的特点, , 制定合适的促销策略 网络促销和传统促销有什么区别, 如何制定网络促销方案? 网络促销与传统促销 7-1 柯达的网上营销 Kodak 作为世界影像业界最著名的品牌, , 而是紧紧围绕“ 这一主旨来进行网站规划。 : 教育培训 佳作素材库 在线服务 ??? 为确保网络能提供优质服务，公司还进一步将站点开发扩展到整个企业的各个部门，并将其信息系统部、国际互联网营销部和公共关系、营销和销售单位连接起来。这种协作确保了用户反馈和查询被迅速准确地传给公司，同时也确保服务人员能立即作出反应。 案例分析7-1 ??? 柯达公司 的网站被广泛认为是营销效果最好的网站之一。成功归功于以下几个方面： 让陌生人从网站了解柯达；让业余摄影爱好者从网站认识柯达；让专业摄影爱好者在网站参与柯达、享受柯达” 分享此刻，分享生活” 可信、可靠的网络营销 全球化的思维，本地化的行动：柯达公司每一个国家和地区的网站，又都会考虑本地区的文化和生活的差异。 一、网络促销的基本知识 ??? 因特网的广泛普及使得大部分