《市场调研与销售预测》2015.11.讲述.docx

市场调研与销售预测 2015.11. 一.选择题 1.市场调研需要收集客户群的购买习惯特征、动机特征、对产品和品牌的态度特征以 及生活方式特征等信息，该调研属于 A）市场需求调研B）市场营销组合调研C)市场环境调研D)消费者行为调研 2.为评价电视广告效果而做的有关消费者行为调研属于 A）产品调研 B)价格调研 C)分销调研 D)促销调研 3.如果在测试广告效果前需要做大量的内容介绍，此时惟一可选的调查方法是 A）人工调查 B)邮寄调查 C)网络问卷 D)文献研究 4.市场调研的假设形式有备选行动方案假设和 A）疑问性假设 B)陈述性假设 C)理论性假设 D)实验性假设 5.界定市场调研问题时，调研人员有必要对管理决策问题和市场调研问题进行区分, 下列关于管理决策问题描述正确的是 A）关于决策者需要做什么的问题 B)以信息导向的问题 C)关注现象背后原因的问题 D)以资讯导向的问题 6.下列属于对消费者生活方式调查的是 A）态度 B)情绪 C)兴趣 D)知觉 7.决策者和调研人员应遵循4C原则即坦诚、合作、沟通和 A）信任 B) 控制 C)监督 D)考查 8.下面属于结论性调研特点的是 A）研究过程灵活、非结构化 B)样本量大、具有代表性 C)样本量小、不具有代表性 D)事宜进行定型数据分析 9.深度访谈中，访谈人员应该做到 A）当一名好听众 B)能够侃侃而谈 C)不能解说和提问 D) 以强行插问或阻止对方的谈话 10.在研究设计中，需要对其他变量进行控制的调研方法是 A）探索性调研 B)结论性调研 C)因果性调研 D)观察式调研 11.在重复性条件下，对同一被测量物进行无限多次测量所得结果的平均值与被测量 的真值之差称为 A）随机误差 B)系统误差 C)抽样误差 D)调查误差 12.邮寄访问的缺点是， A）费用很高 B)调查范围较小 C)对调查对象难以控制 D）答题时间 13.下列属于观察法实施之前的准备工作是 A）收集资料 B)数据分析 C)整理数据 D)确定地点 14.在市场调查中，测度消费者实际收入的常用度量标尺是 A）定类标尺 B)定序标尺 C)定距标尺 D)定比标尺 15.若对阿迪达斯、李宁、耐克的消费者品牌偏好进行两两对比度量，则适宜采用的量表是 A）语义差异量表 B)配对比较量表 C)等级顺序量表 D)非比较量表 16.问卷设计的目标是 A）对被访者进行知识测试 B)设计标准化的提问方式 C)保留调研的原始记 D)将回答误差减少到最小 17.在做预调查时，应该 A)进行大样本调查 B）只选用有经验的访员 C) 选用有经验的访员和新手进行访问 D) 选取与实际调查中不同的调查对 18.某企业有员工10000名，现随机抽取100名员工进行家庭消费水平调查，按员工 的姓氏笔画进行排列。在第1人到第100人中随机抽取一名，后面每间隔100人 抽1名，这种抽样方法是 A）简单随机抽样 B)系统抽样 C)分层抽样 D)整群抽样 19.下列抽样方法中需要依赖人际关系的是 A）简单随机抽样 B)分层抽样 C)整群抽样 D)滚雪球抽样 20.如果要求对调查对象的总体特征有较高精度的估计，应选择的抽样方式是 A）概率抽样 B）非概率抽样 C)判断抽样 D)方便抽样 21.已知数据2，2，2，3，3，3，3，3，4，4，5，则该组数据的众数是 A)2 B)3 C)4 D)5 22.单因素方差分析的假设是 A)H0:σ21=σ22=…=σ2K(σ2表示方差) B)H0：p1=p2=…pk（p表示比例） H1：σ2不完全相等 H1：p不完全相等 C)H0:μ1=μ2=…=μK(μ表示均值) D)H0::β1=β2=…=βk(β表示系数) H1：μ不完全相等 H1：β不完全相等 23.方差分析的统计量是两个方差之比，其中分子的方差是 A）总变差 B)组间均方差 C)组内均方差 D)随机误差 24.在销售预测中对有关预测对象进行市场调查,得到的背景和数据资料属于销售预 测要素中的 A）信息 B）方法 C)分析