1-微启动20期系统落地植入策划方案剖析.docx

《微启动》系列教材之： 企业微营销系统落地植入方案 企业名称：****** （微启动第二十期） 一、企业基本信息 企业全称 联系人员 企业微营销主要负责人是： 手机： 参与人数 企业员工 人，能够参与朋友圈营销 人 团队情况 人全职 人兼职负责企业微营销运营工作 阶段目标 个人微信 公众平台 新浪微博 奖罚机制 如果未达成目标，企业负责人接受 的惩罚 备注：企业需要明确自己的团队和阶段性目标，以上除了基本的团队信息之外，在本阶段课程结束后将阶段目标完善即可。 二、团队建设及分工 分工 主要职责 姓名 QQ 手机 备注：建议根据企业规模，每个微由1名全职员工负责，微团队三人组包括，编辑、策划、运营，此外1-2名主要领导进行统筹（企业老板或营销副总）。  第一部分：系统规划 1、我的产品是什么？ 2、我的产品定位是什么？ 3、我的目标客户是谁？ 4、我的客户在哪里？ 线上 线下 5、我如何与客户产生第一次沟通？ 6、我如何让客户随时随地看到自己？ 7、我如何成交我的客户？ 8、我如何引发客户的自动转发和分享？  第二部分：朋友圈营销系统 1、个人微信账号矩阵： 账号类型 微信号 绑定手机 绑定QQ 使用人 备注 门店微信 客服微信 员工微信 其他微信 备注：企业需要根据自己的部门构建，在落地运营构成中，全员参与微信营销，建立个人微信在微启动系统落地植入中的传播矩阵。 2、个人微信的基础设置： 项目 设置注意要点 头像 个人简介 朋友圈封面 微信号 二维码 其他设置 备注：个人微信的基本设置是进行微信营销的基本要求，设置要从真实性，利于社交，更容易让人信任等角度完善。 3、朋友圈日常内容制作方法： 定义项 定义内容 正在做 我在想 刚做完 逗你笑 帮个忙 我看到 让每一条都能吸引粉丝关注自己，并加粉。内容能启发思考，编写清晰明了，独特有趣。 4、朋友圈内容资源准备 类别 数量 种类（分类表） 备注 主题内容 图片内容 评论内容 问答内容 活动内容 软广内容 5、朋友圈更新发布的频率 更新时间 更新内容 内容来源 更新部门 监督人 图文 链接 其他 图文 链接 其他 图文 链接 其他 备注：根据一天不同的朋友圈高峰期，企业的各个部门统筹安排微信朋友圈的更新，并安排相关的审核人员进行审核。 6、根据我公司客户类型，如何获取精准的数据库？ 客户类型 数据库来源 获取方法 备注：在搜集精准用户数据库的时候，需要以老客户处理完，再到寻找新客户，从熟悉的渠道寻找，再到容易的渠道寻找，从精准的平台再到范精准的平台的原则。 7、精准数据库的转化考核奖励方案： 工作部门 转化类型 粉丝指标 完成方式 完成工作日 备注：根据数据库来源（QQ、老客户、新客户、店铺客流等）不同，和不同部门人员所接触的客户类型的不同，制定合理的转化方案和方法。 考核方案（按照工作日每天上报） 员工姓名 日目标 星期目标 月度目标 奖励方式 部门名称 日目标 星期目标 月度目标 奖励方式 备注：从部门到门店再到员工，分解个人微信朋友圈粉丝的目标，并制定相应的奖励政策。  第三部分：公众平台营销系统 1、公众平台矩阵建设及实施方案： 账号类型 订阅号 服务号 微信账号 微信密码 微信号 注册时间 认证时间 支付申请 备注：建议企业系统落地初期以一个订阅号和一个服务号进行搭配运营，注册账号后尽快进行账号的认证和微信支付的申请。 2、公众平台的基本设置： 账号类型 订阅号 服务号 账号昵称 账号头像 功能简介 备注：建议企业系统落地初期以一个订阅号和一个服务号进行搭配运营，注册账号后尽快进行账号的认证和微信支付的申请。 自定义菜单 一级菜单 二级菜单 一级菜单 二级菜单 对 应 内 容 自动回复设置 关注回复 消息回复 关键词回复 备注：在设置公众平台基础内容的时候，将自己模拟成用户，从关注账号，到账号体验的过程，能够满足用户需求和认知，设置的美观化、操作简洁化、内容实用性、运营引导式原则。 3、公众平台图文素材编辑流程： 账号类型 订阅号 服务号 编辑条数 内容来源 负责人 编辑时间 审核时间 审核人 推送时间 负责人 备注：企业在编辑图文信息时，务必制定合理的编辑、审核流程，并在合适时间进行推送。 审核标准 1、图文链接是否能够正常打开？ 2、图文排版是否美观？ 3、是否存在错别字或不当的用语？ 4、图片是否清晰、打开速度如何？ 5、文字排版是否便于阅读？ 6、文章是否符合品牌主题？ 7、文章主题排列是否合理？ 8、标题是否有更优化的选择？ 9、是否有引导关注的设置？ 10、是否有引导分享的设置？ 11、引导部分是否合理？ 原则：先让自己