城市宣传片中的理性与情感.pdfVIP

城市宣传片中的理．陛与情感 李云妹(南京艺术学院传媒学院，江苏南京210009) ． 【摘要】城市宣传片是一个城市的名片，是城市的缩影，城市宣传片在有限的时间内让观众感受到城市的风采并且留下深刻 印象，城市宣传片不仅要展现城市的风貌也要表现出城市情感和人文精神，本文从城市的定位和主题的选取、表现形式、情感、 名人效应四块内容对城市宣传片进行研究，运用了案例分析等方法旨在分析出成功的宣传片的创作理念、特点和表现手法，从理 性和感性的角度把握城市宣传片的制作，在理性的角度上对城市进行定位、对宣传片主题和表现手法进行选择，在感性的角度上 对宣传片注入情感，只有情感才能真正打动观众，触动观众的内心，这才是宣传片成功的关键。希望对城市宣传片实际的创作提 供借鉴。 I关键词】城市宣传片；情感；表现手法 在2004中国国际形象片展的活动介绍上有这样一句话： 宣传片的主题选取中，要恰当的选择要表现的内容，不可面面 “短小精悍的形象片是展示企业理念及城市精神的窗口，更是 俱到，主题要突出，表现要准确。主题是城市宣传片的灵魂， 展示企业及城市的实力和创新能力的舞台，对树立企业及城市 贯穿在整个宣传片中，使宣传片有了整体的架构。 的良好形象、展示其内在魅力具有重要作用。”城市宣传片作 二、表现形式的创新 为表现城市形象的影视作品在近年来越来越受到关注，特别是 城市宣传片的表现形式可以分为以下两种： 在申请奥运会，世博会等大型活动的主办权上，宣传片起到了 l、散文化结构 巨大的作用。我国的各大小城市也积极的制作自己的城市宣传 在宣传片中，一直贯穿着一种代表城市的符号，这种符号 片，宣传片的类型有很多，有介绍城市风光为主的宣传片，有 具有很强的代表性，是城市的一种象征，是一个标志性的符 为招商引资、扩大市场诉求的宣传片，有塑造和传播城市精神 号。它的不断出现把宣传片中所要表现的内容串联起来，围绕 为诉求的宣传片，还有比较综合多元的宣传片如申奥宣传片 着象征性元素以散文化的结构进行展开。《水韵江苏》是介绍 等。在这么多繁杂的宣传片中，是否所有的宣传片都达到了宣 整个江苏的宣传片，涵盖了南北各个地区，很难选择一点作为 传的目的，什么样的城市宣传片能打动人心，达到期望的效 主题，作者选择了水作为贯穿全片的元素，把多元的内容通过 果，在制作宣传片时我们应该关注哪些内容，是本文要探讨的 水串联起来，赋予水特殊的意义，使整个江苏以一个整体展现 问题。“一些城市虽然花了大本钱，下了大力气，拍出来的形 在大家面前，做到形散神不散。象征性元素可以是物也可以是 象片却很少有人看，或者看了也记不住，根本达不到展示城市 人，在《伦敦申奥宣传片》中，跑步的女孩作为主线，摄像机 魅力、提高城市知名度的目的。”这就是现在城市宣传片所面 跟随女孩跑步路线，看到形形色色热爱运动的人，表达全民运 临的巨大问题。 动的精神，这里女孩不是代表伦敦的符号，她是热爱运动的民 一、准确的城市定位与恰当的主题选取 众代表，通过她为主线贯穿在整个影片中，进行散文化的表 制作城市宣传片的第一步就是对城市就行定位，对城市的 达。 定位要根据不同的城市特点来进行，例如，西安，是举世闻名 2、叙事化结构 的世界四大文明古都之一，居中国古都之首，是中国历史上建 这类结构的宣传片有主要的演员和故事情节，通过人物在 都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族 城市中发生的一些事情来展现城市的面貌和人情，引起观众的 的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。对西安的城市 共鸣，这类宣传片最早的可以说是张艺谋的《成都，一座来了 定位要从它的文化和历史出发。又如，昆明，也是历史文化名 就不想离开的城市》，此片以第一人称进行叙事，以“我”的 城，但是对昆明的城市定位就不能局限于历史文化上，而应把 视角带领观众欣赏成都，使观众有亲身体验的感觉，片子开头 昆明的最主要特征，四季如春，作为它的城市定位。对城市进 点出事件的起因， “我奶奶跟我说过，成都，是一个你去了就 行准确的定位，是城市宣传片成功的第一步。 不想回来的地方，她现在年纪大了，出不了远门，就