如何进行旅游目的地广告宣传.pdfVIP

产业经济 ()*)+,-./01,,()2)3456(0,2(, 如何进行旅游 目的地广告宣传 文 董 芳 刘丽娟 # 7 提要 在旅游竞争越来越激烈的今 它们具有高度的可互换性。例如，如果英 广告选择了以保留目的地特色为首选，以 天，面对全球文化融合正在兴起的趋势， 国游客想要寻找一个价格适中的、拥有阳 跨国宣传为模式并结合不同国家当地风 旅游目的地广告宣传的策略选择显得尤 光和沙滩的旅游目的地，那么他们的选择 俗和文化的宣传方法。跨国广告涉及在不 为重要。 可以是多样的，可以选择塞浦路斯、土耳 同国家开展不同形式的广告宣传问题，但 一、全球文化的融合趋势 其、西班牙和希腊。 究竟怎样的广告才是真正意义上的跨国 现在，尽管地区、国家和区域间的差 旅游目的地形象的相似是旅游目的 广告，目前还很难界定，尽管广告业的权 异持续存在，越来越多的证据表明文化 地营销中最突出的问题。更令人担忧的 威人士认为，不久的将来，所有广告都将 的融合正在兴起，休闲娱乐业和软件业 是，长期以来广告无法为旅游目的地树立 是跨国广告。比如，在899% 年的世界杯足 已经成为真正意义上的全球产业。美国 一个有显著差别的形象，从而无法使其在 球赛中，在欧洲足球环境下成长起来的阿 是世界上最成功的将其文化和品牌打包 竞争中获得优势。除此以外，旅游目的地 迪达斯公司就成功地开展了地方性的营 “ 推向全球消费市场的国家，就是它推广 营销广告中具有破坏性的内外部因素也 销活动。在法国，他们的广告标语是 胜利 ” “ ” 使旅游促销无法说服那些对旅游目的地 在我们手中 ，而在德国，电视广告中却出 了 世界快餐文化 。可口可乐、麦当劳、 迪斯尼、李维斯和好莱坞也都是个人主 不确定的、潜在的旅游者前往参观。 现了德国球星，他们正在激烈地探讨团队 义、自由市场思想和青年文化的代表。随 随着旅游业的不断升温和市场竞争 合作和战略战术的价值。如今，越来越多 着卫星电视频道和公司赞助把足球带到 的日益激烈，我国旅游业已逐渐意识到宣 的跨国广告采取这种运作模式，他们的理 “ ” 美国和亚洲、把美式足球和垒球带进欧 传促销的重要性，然而与世界旅游大国相 念是 全球化的战略，区域化做法 。 洲、把高尔夫球推广到全世界，娱乐和体 比，我国的旅游宣传则普遍存在手段单一 四、旅游目的地广告的宣传原则 育成为全球化文化的主要中介。随着文 化、缺乏针对性的雷同化、脸谱化和大众 在目前文化全球化的大趋势下，总结 化的融合，我们可以看到跨国消费者的 化等缺陷。这势必会影响我国宣传活动的 外国旅游广告的成功之处，结合我国目前 出现，他们是年轻的、受过良好教育的、 有效性，从而在国际市场竞争中处于不利 旅游目的地广告宣传上存在的问题与不 频繁出游的商务旅行者，通过英文广告 的地位。 足，笔者提出以下几点原则： （） 就可以向这些消费者传达消息。 三、区域性广告策略与全球性广告策 8 独特性原则。旅游目的地在广告 二、对旅游目的地市场营销的挑战 略 宣传中总会谈论它们的历史、文化和美丽 尽管也有反全球化力量的存在，尤其 如何在文化全球化形势下进行旅游 的风景，但是几乎所有的旅游目的地都具 是民族主义和反移民政策的崛起，但是 目的地广告宣传，成为摆在旅游营销人员