第十章药品信息管理技巧.ppt

* 药品广告的管理—功效宣传 6.含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的； 7.含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的； 8.其他不科学的用语或者表示，如“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。 　　 * 药品广告的管理—广告宣传 1.含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的； 2.含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的； 3.含有“家庭必备”或者类似内容的； 4.含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容的； 5.含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的。 药品广告的管理——其他禁止性规定 1）药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。 2）药品广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。 3）药品广告不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。不得利用军队装备、设施从事药品广告宣传。 4）药品广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。 5）药品广告不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布。药品广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童名义介绍药品。 6）药品广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。 药品广告典型案例分析 药品广告违规行为举例 云南糊药 【功能主治】 开胃消食,理气,化滞。用于消化不良,停食反胃,嗳腐吞酸,脘腹胀痛,食积,腹泻。 云南糊药专治胃肠死角 治疗特点 白药治胃肠，糊药仅一方 朱家秘制的一方“云南糊药”，传闻其母方正是《丹溪散》，在吸收、融合了白医白药的独特组方和制药工艺后，自成一方。据说凡久治不愈的顽固性胃肠疾病，只要一副“云南糊药”，即可药到病除，效果极神！ 那些因胃肠不适，消化不良，反胃，吃不下东西，反酸水，腹泻的患者，吃上“云南糊药”当天就感觉胃肠舒服，食欲增加；吃上“云南糊药”七天，胃就不酸、不疼、不胀，也不再腹泻、腹痛，所有胃肠的不适症状全部消失。而患有顽固性胃炎、肠炎，经常腹痛、腹泻的患者，坚持吃云南糊药，不到1个月就可痊愈，不再担心胃肠恶变。 奇方一药双方一方双效 ?? 云南糊药有苍术、厚朴、枳实、六神曲、鸡内金等21味药材科学配伍，其中“六神曲”又由辣蓼、青蒿、苍耳草等七种特效药物炒制而成，自成一方，起到引药作用，成倍激发其他药物的活性，纯天然的野生中药材加上引药的激活作用，使药效比普通药物高出几十倍！ 30分钟止痛，30天全面康复???????????????????????????????? 协和医院胃肠科杨秋力主任指出：胃肠疾病容易反复发作，除了因为胃肠治疗死角之外，还有一个原因就是常规治疗药物容易产生赖药性和毒副作用。 “云南糊药”最明显的优势除了见效快之外，还没有药物依赖性，因为是纯中药制剂，而且经过特殊工艺处理，所以也没有任何毒副作用，属于“绿色药物”，非常适合中老年胃肠疾病患者。 药品广告违规行为举例 “云南糊药”等56个药品广告违规被曝光 2010-11-11 14:43 ? 新京报 ? ???? 本网快讯（记者王荟）北京市药品监督管理局今天发布了最新的药品广告监测结果，共监测到“严重违规行为”的药品广告162条，违规广告涉及药品56个。 ??? “严重违规行为”的药品广告均为平面媒体发布。违规行为主要表现在任意夸大适应症、功能主治或含有不科学地表示功效的断言、保证；部分有利用医药科研单位、学术、医疗机构或专家、医生、患者等名义和形象作证明的内容。 ??? 违规广告涉及药品56个，其中“云南糊药”、“百日复明胶囊”等16种药品发布违规广告情节严重 回生甘露丸、利脑心片等药品广告违法 　　国家食品药品监督管理局近日发布2010年第2期违法药品、医疗器械、保健食品广告，曝光9个违法情节严重、违法发布频次高的广告。并提醒广大消费者要在医生或药师的指导下购买药品;保健食品没有治疗作用，不能代替药品，请谨慎购买。 药品广告违规行为举例 长春人民药业集团有限公司生产的药品“蠲痹抗生酒”，其功能主治为“补肾，活血，止痛。用于肝肾不足，瘀血阻络所致骨性关节炎。症见关节肿胀疼痛，屈伸不利”。该药品为处方药，擅自在大众媒介发布广告。广告宣称该产品“世界首创、打破传统与药物只能被人体吸收30%的弊端、蠲痹抗生酒风湿骨病不再有、实现了治愈风湿病不复发的目的”。该广告含有利用患者名义作