播研究.PDFVIP

开放的文本：2012 伦敦奥运会会徽的符号传 播研究 魏 伟? （成都体育学院新闻系四川 成都 610041 ） （佛罗里达州立大学传播学院美国佛罗里达 塔拉哈西 32306 ） 摘 要：2012 伦敦奥运会会徽可能是历届奥运会会徽中引起最大争议的一个。作为一个图 像符号，它的抽象设计直接导向了意义的多元化，成为一个“开放的文本”。研究尝试运用 符号学研究中常用的试推法，对伦敦奥运会会徽的设计理念提出了多种假说，并对假说进行 了论证。此外，研究还结合实际传播效果，尝试对伦敦奥运会会徽的设计展开伴随文本和分 岔衍义的符号学解读。结论提出伦敦奥运会会徽设计在传统和现代中找到了平衡，具有典型 的符号风格。图像符号的多义性和模糊性可能恰好是这届奥运会会徽能够得到更理想传播效 果的重要原因。 关键词：符号传播；2012 伦敦奥运会；会徽；图像符号；试推法 中图分类号：G80-05 文献标识码：A Opera Aperta: Semiotic Communication Research on the Logo of 2012 London Olympic Games WEI Wei （Journalism Department, Chengdu Sport University, Chengdu 610041, Sichuan China ） （School of Communication, Florida State University, Tallahassee, Florida 32306, United States ） Abstract: The logo of 2012 London Olympiad is perhaps one of the most controversial one in the Olympic history. As an iconic sign, its abstract design directly headed to diversity of the meaning, hence became an ‘open text’. The research uses methodology of abduction, usually utilized in ?基金项目：国家社科基金项目“近现代西方思想家的体育观”(11XTY004) 的阶段性成果；四川省高校科研 创新团队“现代体育传播研究”（13TD0011）和成都体育学院创新团队“当代媒介、体育与社会发展研究” （CXTD201205 ）的阶段性成果；本文得到国家留学基金资助。 作者简介：魏伟（1975- ），男，天津人，博士后，副教授，硕士生导师，研究方向：体育文化学、广播电 视学、符号学、叙事学。 1 semiotic research, poses several hypotheses, and made proofs against hypotheses. Besides, the research combines with actual communicational affects, attempts to make semiotic reading on para-text, archi-text, pre-text, meta-text, link-text and ensuing text of the logo of 2012 London Olympic Games. The research includes that the logo of 2012 London Olympic Games made a balance between the traditions and modernism, possessed a typical iconic style. The polysemy and vagueness of the logo perhaps fit the mass, was the dominant factor of achieving better communicational effects. Key wor