浅析设计在品牌中的基本关系与应用.pdfVIP

影像动漫 ——109 浅析设计在品牌中的基本关系与应用 文 ／李 强 当今的设计师处于一个社会生活 日新月异的大环境中，设计的人性化依然是需要解决的首要问 题，也是设计领域一直所追求的目标。我国企业在当前环境中，必须明确企业的战略目标，将品牌 视为中心，重视设计资源的组织与创意，寻找突破点。 品牌在今天不只是一个简单的标志。有一种公认的说法， 外部结构的承担者 ，同时也是内在功能的传达者，而所有这些 认为设计的功能在于 “一个名称、标志、图形或它们的组合，用 又都需要通过一定的材料来表达 ，不同的材料在不同的条件下 以区分不同企业的产品”。而另一种广为流传的关于品牌的解释 就具备不同的材质美感。从设计史的发展来看，不同设计风格 是：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产”。品牌与设计 的演变往往与新材料的发展和应用是同步进行的，不同性质的 之间存在着千丝万缕的联系，这一点在过去的许多研究中都得 材料与它组成的不同结构的产品都会呈现出不同的视觉特征 ， 到了充分的体现与证明。 随之而来带给人们不同的视觉感受。造型的材料是艺术形式表 现的内容之一，它有 自身的特点，不同的材料会呈现出不同的 一 、 设计与品牌的关系 产品外观 ，其本身就蕴含着形式美的特征。在现代设计中，可 全球经济一体化的大潮愈演愈烈，在当今的国际社会环境 应用的材料越来越多样化，这就需要设计师根据品牌的定位来 之 中，想要创建一个新的品牌非常困难，因为你必须突破许多 选择。选择适合的材料不仅可以替企业节省一部分资金，同时 知名国际品牌的重重围剿，独辟蹊径，找到 自己的发展方向。从 也能更好地展现一个品牌的价值。 另一方面来看，消费者对商品同质化的不认同感就会越来越强 二 设计的价值追求应服务于品牌 目标 烈，所以中小企业、新的品牌应该尝试迎合消费者的新的需求， 去设计全新的产品，创造全新的消费理念与需求。在当今世界 ， 如果一个企业要实现其应有的价值，必须有正确的品牌 只有设计才可以实现建立一个国际品牌形象的任务 ，设计才是 意识，否则即使有天才的设计 ，也不可能持久。我国的明清 一 个品牌的灵魂。现在不可能仅仅依赖价格和广告来创建一个 家具设计。具有悠久的历史和精湛的技艺，以 “简、厚、精、 品牌，质量和服务也只是产品形象的一部分，这些只能起到锦 雅”为代表的设计风格举世瞩 目，世界各方均对此表示非常 上添花的作用。 钦佩与赞赏。但是我国缺乏在国际现代家具设计市场上能拿 在现在的商业环境下，设计师是企业整个开发流程中，最 得出手的独立品牌 ，而作为世界上两大设计流派之一的意大 不可或缺的角色 ，设计师的身影遍布了从市场调查到产品定位， 利家具设计界，却产生了很多世界一流的家具品牌 ，而且也得 从产品开发到市场营销等所有角落。设计是企业中最活跃的因 到了中国市场的普遍认可和广大中国消费者的青睐。从工艺 子，是联系企业各部门的纽带，同时也是企业内部与外部交流 与设计理念来说，我国古代就有很多以天然材质加工的优秀 的窗 口。缺少设计，企业将不能很好地将其新科技产品化 ，不 家具 ，但是今天却没有一个像瑞典 “宜家”一般的知名的 自然 能进一步促进企业对新科技的探索。缺少设计的企业不能成为 环保的品牌。 一 个完整的企业，缺少设计的企业也将不能成功地创造 自己的 设计师未必懂得如何去经营和打造一个品牌，而作为统帅 品牌。 的企业家应该去引导设计与品牌紧密结合，充当设计和品牌之 我们首先拿一个产品的外形来考察。产品的外形不仅仅是 间的桥梁。只有企业家不断地推动设计创立品牌，品牌的创造 110—— 影像动漫 才能成为设计师发挥才能的更大的平台。而设计师也必须瞄准 神，消费者通