北京鲁能·格拉斯小镇推广策略思考.pptVIP

户 外 广 告 平 面 广 告 THANKS 故，一切广告思考，也“很自然”地随之展开…… 案 名 格拉斯小镇·夏奈别墅 世界“香水之都”格拉斯小镇诞生了法国90%的香水，第一瓶夏奈儿5号由此酿成。 以夏奈儿极具法国式意向的词汇命名格拉斯三期新品，切合格拉斯小镇气质形象。别墅点名了建筑形态。 格拉斯小镇·5号别墅 “夏奈尔5号”在香水、芬芳和别墅生活中建立联想，颇具法国南部浪漫主义情调。 格拉斯小镇·鸢尾别墅 鸢尾，法国国花，相传法兰西王国第一个王朝的国王克洛维在受洗礼时，上帝送给他一件礼物，就是鸢尾。 在法国，鸢尾是光明和自由的象征。以鸢尾命名，象征本案极具浪漫色彩的法国南部小镇风情。 格拉斯小镇·日出印象 “日出印象”为法国印象派莫奈的代表作，它强调自然界的光和色。 以日出印象命名，将法兰西的浪漫和格拉斯小镇别墅生活建立亲密联系，赋予本案以优雅的格调。 格拉斯小镇·银杏别墅 银杏，高大挺拔，姿态优美，在中国人心目中被赋予爱与美的象征。中国、法国都有大量分布。 以银杏命名别墅，传达了格拉斯小镇美好生活的意向。 SLOGAN 三公里法国香岸 静静的别墅群落 四季缓缓流淌的河湾别墅 V I 系 统 “声音释放”本是广告传播的第一要素。 然而，“大象无形，大音希声”，在此，我们仅以“大墅无声”， 献以我们对格拉斯小镇——这片北京罕至自然瑰宝的叹为观止。 20亿元销售目标，意义何在？