2014年医药行业电子商务调研解析.docxVIP

2014年医药行业电子商务调研分析医药行业是我国四大重点（计算机、汽车、医药、微电子）技术创新产业之其对于保护和增进人民健康、提高生活质量，为计划生育、救灾防疫、军需战备以及促进经济发展和社会进步均具有十分重要的作用。一、医药行业概述1)医药行业是我国国民经济的重要组成部分，其主要门类包括：化学原料药及制剂、中药材、中药饮片、中成药、抗生素、生物制品、生化药品、放射性药品、医疗器械、卫生材料、制药机械、药用包装材料等；2)随着国家相关政策的推进，除了国药、上药、九州通、广药等大型医药流通企业外，很多地方区域公司也在积极推进现代医药物流中心建设，可以说现在已经进入现代化医药物流中心建设的高潮期；3)制药企业、医药批发企业以及医药零售企业各自为政，企业的市场占有率和市场集中度低，规模化、集约化不足，医药流通企业商业运作与医药物流功能划分不明显，物流资源浪费严重，信息化水平低。4)我国医药物流业尚处在供应链单一环节优化的阶段。起步较晚，大多数医药物流项目还停留在企业内部进、销、存业务整合、流程优化的阶段，很少涉及到对上游药品生产厂、供应商和下游药品批发零售企业、医院的整合，从而无法根本性地解决重复运输、库存积压等现象。二、医药产业总体发展规模我国医药行业质量和数量需求不断增长，已成为世界第三大药品市场和全球医药发展最快的市场，持续保持年均20%的增长率。根据中国医药联盟发布的数据，2011年医药产业总产值达1.5万亿元，同比增长约28.5%；2012年达1.85万亿元，同比增长20.5%，累计实现利润额1731.72亿元，同比增长19.8%；2013年实现总产值2.1万亿元，同比增长18%；预计到2015年，我国将跃升为全球第二大市场；到2020年，我国医药产业总产值将突破4万亿元。除江苏、山东、广东等传统医药大省外，北京中关村、武汉东湖高新区、上海张江三大国家自主创新示范区均将生物医药列入重点发展的产业。其中，北京中关村医药工业以亦庄生物医药园和大兴生物医药产业基地为核心；医药商业企业以东城园、丰台园和海淀园为集中地，海淀园发展势头最为强劲；而医药农业则主要集中在海淀园中关村科学城和昌平园。三、医药产业电子商务发展现状2010年我国整个医药电商市场规模仅在2亿元左右；2011年达到4亿元；2012年16亿元；2013年42亿元。《2013中国医药互联网发展报告》预计2014年中国医药电商市场将达到187亿元，2015年将达到290亿元。由上述数据显示，虽然医药电子商务每年都维持在200%以上的增长规模，但市场整体规模仍然较小。2010年医药电商产值占全行业产值仅为0.11%，2011年为0.23%，2012年为0.45% ，2013年为1.2%，预计到2015年占比仅能突破4%。同时，据国外数据调研机构显示，美国2006年的医药电子商务产值就达到约400亿美元，目前已达数千亿美元，且其医药电商产值占全行业产值的约30%。当前，由于线下零售的成本日益增高、地区化竞争激烈、京东和天猫等大型平台的介入、网购用户规模稳步增长以及健康产业的巨大需求，我国医药电商仍具有极大的发展空间和潜力，但需要妥善解决好包括医保网上消费、处方药网上市场开放、物流配送、广告宣传、便利支付等重要问题。1）中关村医药电商发展现状国家药监局提供数据显示，截至2011年2月，全国已获得“互联网药品信息服务资格证书”的企业总共2661家，其中经营性491家，非经营性2170家，获得信息服务资格证书企业数前六位分别是：北京、上海、广东、陕西、江苏和浙江。其中获得 “互联网药品交易服务资格证书”的企业有58家，中关村主要医药电商平台有(排名不分先后)：（1）北京京卫元华医药科技有限公司药房网是全国首家合法网上药店，通过搭建开放式的医药零售电子商务平台为全球网上购物人群提供全面的（药品、保健品、美容护肤、减肥瘦身、母婴用品、成人用品、医疗器械等）健康医药信息与交易服务。目前，药房网已建数量为80万的会员数据库，日均IP访问量达7200次。药房网拥有独立专业的药品物流队伍“京卫利达”和7000平米标准化药品物流库房面积，而其最大优势在于两点：一是率先实现了B2C交易平台与ERP系统、CRM系统的有效结合，形成了符合质量管理标准的运营体系，并与国内外多家知名药企和外围服务公司有密切合作；二是“药房网”上的药品价格普遍低于市场价10%－15%；三是在沈阳、济南等地可实现网上药店的销售系统与医保报销系统有效对接，不仅大大方便消费者购药，还能提高医保资金的使用效率。表明制定互联网上医保消费办法是助力医药电商持续快速均衡发展的有效途径。（2）北京金象大药房医药连锁有限责任公司金象网于2007年6月18日上线，历经近7年的发展，已成为医药零售电子商务行业的领军企业，日均IP访问量达660