第6章第2节：杂志广告媒体讲义.pptx

广告原理与实务 蔡正敏 主讲 雁荡山旅游学校副校长 第六章 广告媒体 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 2 第二节 杂志广告媒体 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 3 一、杂志广告媒体概述 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 4 杂志是刊登某一方面或某一门类的知识性文章、图片等定期或不定期连续出版的印刷读物。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 5 杂志广告作为广告宣传媒体之一，以特定对象为目标，具有极强的针对性和解释能力；以高品质吸引人，特别是在食品饮料、服装、化妆品、汽车、电器、专业设备等负面，深受人们的青睐。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 6 （一）杂志的基本特征 1.杂志是一种定期或不定期的印刷读物，其中以定期出版的为多； 2.杂志一般有固定的刊名； 3.杂志一般有出版序号，包括年期号和总期号； 4.有较为明确的编辑方针； 5.以刊外作者的作品为主。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 7 （二）杂志的种类 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 8 1.按内容分，杂志可分为： （1）消费者杂志 （2）商业杂志 （3）学术性杂志 （4）信息文摘期刊 （5）生活杂志 （6）专业杂志 （7）综合性杂志 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 9 2.按表现形式分，杂志可分为： （1）文字杂志 （2）图画杂志 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 10 3.按风格分，杂志可分为： （1）严肃杂志 （2）通俗杂志 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 11 4.按出版时间分，杂志可分为： （1）周刊 （2）半月刊 （3）月刊 （4）双月刊 （5）季刊 （6）年度报告 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 12 （三）杂志的版面 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 13 1.页面 杂志的页面分封面、插页和内页。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 14 2.版式 杂志的版式是指内页版面编排样式。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 15 （四）杂志广告媒体的优劣势 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 16 1.杂志广告媒体的优势 （1）有效期长，接触次数多 （2）发行量大，发行面广 （3）印刷精美，注目率高 （4）突出醒目，可利用的篇幅多 （5）对象明确，针对性强 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 17 2.杂志广告媒体的劣势 （1）周期长 （2）传递困难 （3）成本费用高 （4）受众有局限 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 18 二、杂志广告的制作要求 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 19 （一）构成要素清晰 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 20 杂志广告媒体内容的构成要素有标题、正文、标语、随文。 1.标题是表现广告主题的文字，其作用是引起读者注目。 2.正文是商品广告的说明文字，它真实地叙述商品的情况。 3.标语也称作广告语，是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整的短句。 4.随文也称作附文，可以引导读者购买广告所宣传的商品，一般置于版面的下方或较次要的位置，也可以和商标配合使用。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 21 （二）正确编排版面 成功的编排设计使广告要素的表达合理、清晰、完整，能将商品信息有力地传达给消费者，使人们发生兴趣和购买欲望，达到促进销售及提高商品知名度的目标。 版面位置的安排，一要配合文字编辑，二要配合刊物风格。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 22 （三）合理运用插图 图片形象直观，一目了然。 一张好图，胜过千言万语，让人一看就懂，没有语言障碍。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 23 （四）情景对应配合 杂志与报纸一样，不同版面有不同的报道重点，广告内容要与该版内容协调。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 24 （五）采用多种形式 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 25 1.杂志广告的布局位置有半页、独居一页、跨页、多页、插页等形式。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 26 2.杂志广告的制作形式有联券广告、香味广告、立体广告等。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 27 （1）联券广告在杂志广告的底部附有联券，如礼品券、优惠券、竞赛券等，读者可以剪下联券，凭此到指定地点兑现或领取赠品。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 28 （2）香味广告是指杂志广告用有香味的墨水印刷，或者在杂志广告上喷洒香水，还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历等。 2017-3-23 市场营销-广告原理与实务 29 （