数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产可行性分析报告.docVIP

数字标牌告示系统可行性研究报告 一、项目概述 1、项目名称 数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产 2、项目承担单位及负责人 福建XXXX公司（以下简称公司） 法定代表人：XXXXX 项目负责人：XXXX 3、可研报告编制依据 《福建省信息产业“十五”发展规划纲要》 4、项目的基本内容 “数字标牌告示系统”（ Digital Multimedia Broadcasting，简称数字标牌告示系统），是一种以网络为平台的新型数字信息传输和视频播放系统。通过网络，紧急信息得以实时发布、待播节目实现远程传输。系统支持多种分屏显示模式（分屏、滚屏、画中画、滚动字幕），支持内容分组播放（不同显示终端播放不同节目内容），可播放视音频、图片、文本文件等多媒体节目内容。实现电视新闻插播、天气预报体育赛事、政策法规、二、项目背景 1、户外液晶电视广告的发展 近年来，以分众传媒为代表的户外液晶电视广告正以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场，以分众传媒的最新财务年报为例，2006年分众传媒全年总营收为21330万美元，比2005年的6820万美元增长213%，2005年的增长率为134％，2004年的增长率为677％[1]。如此三位数的增长率对于一个行业来说都将昭示着广阔的发展前景。现如今，楼梯口、马路边、商场、超市、酒店、医院、机场……，户外液晶电视正以快刀分割着中国广告市场的大蛋糕，毫无争议的被冠为“创新媒体群”。分众传媒总裁江南春估算，未来5年内中国整个广告市场的销售额将达到1000-1500亿，其中分众传媒的市场份额也将为200-500亿。CTR央视市场研究媒介智讯最新（2007年2月8日）揭示：2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。据水木清华研究中心的报告估计，2004年，全国楼宇电视液晶显示屏有4.5万屏，广告收入约5亿元，而到了2005年，国内楼宇电视的布设总量达到约12万屏，造就10.1亿元的新兴广告市场。的市场。对楼宇显示屏的排斥来源于它的纯广告的形式。目前，分众传媒只依靠近1000名工人技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容。这样的方式既费时又费力，更新周期过长，消费者长时间观看同样的广告会感到厌倦。系统采用LINUX，依托现有采用先进的数字技术，是一套融合现代先进科技术高产品系统三、项目的市场分析 1、市场现状与需求 （1）户外液晶电视传媒市场现状分析 随着分众传媒模式的不断被热炒，现在全国各地出现了各式各样的电视联播网，如楼宇电视联播网、卖场电视联播网、医院电视联播网、机场电视联播网、移动电视联播网……。自从上海分众传媒2005年在美国纳斯达克成功上市之后，户外液晶电视传媒市场也就成了众多风险投资公司热捧的投资领域。航空系统的航美传媒、火车上的广源传媒和亿品科技、公交车上的巴士在线和世通华纳、出租车上的触动传媒和i-Level、大卖场里的上海玺诚、地铁里的DMG、医院里的炎黄传媒等，都是使用LCD/LED屏建立起来的户外分众媒体。在中国大陆比较活跃的外资投资基金投资人投资案例 概况 案例 凯雷投资集团 总部华盛顿，旗下466亿美元通过46只基金投资于收购、创业、房地产和杠杆融资四大投资领域 聚众、分时 北京鼎晖创业投资 总部北京，基金3亿美元,重点偏向IT等高成长性企业中期和后期 分众传媒、航美 美国老虎科技基金 简称TigerVC，一般投资欧美和亚洲的电子及光电子企业 e龙、当当、健康传媒 集富创业投资 总部香港，基金总额超8亿5千万美元，主投IT、电信、网络等，阶段主要为中早期 玺诚传媒 赛富亚洲投资 总部北京，管理基金6亿多美元, 主投网络、电信通讯、软件产业、硬件产业、传统媒体 盛大、欢乐传媒、百泰传媒、炎黄传媒 Sutter Hill Ventures 总部美国加州Palo Alto,主投早期发展迅速的公司 优酷网、Seesaw 美国中经合集团 Wiharper 总部旧金山，主投网络产业等，投资于各个成长阶段的公司 分众传媒、IQ网际智慧、TOM 高盛亚洲 总部香港，掌握85亿美金资金，除了提供资金以外，还通过其全球网络向其投资组合中的公司提供策略顾问服务和业务支持 搜房网、分众传媒 软银亚洲信息基础投资基金SAIF 总部北京，6亿多美金专用于大陆投资，主投网络产业、电信通讯、软件传统媒体等， 分众传媒 IDG技术创业投资基金 总部北京，由国际数据集团(IDG)建立，投资集中于互联网、通讯、网络等。迄今为止，已向中国创业公司投资数亿美元。 好耶、框架、百度、携程、当当、腾讯、易趣 资料来源：大贺（中国）传媒股份有限公司 /chinese/Article_Show.asp?ArticleID=314 但是整个大陆的户外广告市场容量是有限的，